微博、微信、微小說……，自從微博流行起來之后，但凡被冠以“微”字的通訊和傳播方式正在悄然改變這個世界。正是這種“微”效應(yīng)，讓不少企業(yè)打出了新的營銷方式——“微電影”營銷。

    2012年12月12日，在客車業(yè)界素以“敢為、創(chuàng)新”著稱的大金龍再次走在行業(yè)的前面，率先觸“電”。當日上午9時30分，由廈門海翼集團和大金龍聯(lián)合拍攝的國內(nèi)首部賽車手主題微電影《第一人生》（視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNDg3MDcxNjI0.html ）在廈門今典影院舉行首映發(fā)布會，活動吸引了100余名媒體記者和微博網(wǎng)友參加。

    微電影《第一人生》首映發(fā)布會現(xiàn)場

    大金龍首度“觸電”

    發(fā)布會以一曲《賽車手》搖滾歌曲開場。廈門海翼集團品牌和公共事務(wù)部總經(jīng)理潘芳奕上臺介紹了這部微電影創(chuàng)作的初衷和背景。潘芳奕說：“海翼集團一直在努力打造賽車手精神的企業(yè)品牌個性，同時海翼集團一直重視團隊建設(shè)，造就了一支團結(jié)協(xié)作、奮勇爭先、充滿激情的經(jīng)理人團隊和各類專業(yè)人才隊伍，培育了‘創(chuàng)見、敢為、協(xié)動、超越’的核心價值觀。微電影《第一人生》以賽車手為切入點，通過一個賽車手向奮斗目標執(zhí)著進取的故事，彰顯了海翼集團的賽車手個性和企業(yè)文化理念?！?BR>

《第一人生》首映發(fā)布會眾多網(wǎng)友媒體記者共同見證

    隨著影廳大熒幕倒計時的開始，拉開了微電影《第一人生》的序幕。《第一人生》由2012年度CTCC中國量產(chǎn)車組年度冠軍、90后賽車手謝欣哲來擔當主演，影片題材來自于主角的真實生活經(jīng)歷，講述了一個90后年輕人追逐賽車夢的，實現(xiàn) “第一人生”的故事。

    微電影《第一人生》主角、2012年度CTCC中國量產(chǎn)車組年度冠軍謝欣哲接受采訪

    首映儀式上，專程從英國牛津布魯克斯大學趕回廈門出席儀式的謝欣哲與主創(chuàng)團隊一起集體登臺亮相。謝欣哲與記者們分享了他首次“觸電”的感受。據(jù)悉，本部微電影主場景拍攝歷時5個日夜。由于拍攝時正值酷暑，整個攝制組在35度的高溫天氣下頂著烈日堅持拍攝，作為賽車手不僅要穿著厚重的賽車服，還要加套著一身棉質(zhì)的防火服，盡管如此，他從未喊過一聲累，執(zhí)著敬業(yè)，將賽車手精神發(fā)揚得淋漓盡致，以賽車手般的頑強意志克服了重重困難。

    作為海翼集團下屬重點企業(yè)，大金龍是《第一人生》微電影的聯(lián)合拍攝方，大金龍副總經(jīng)理徐向東在發(fā)布會上表示，“《第一人生》是國內(nèi)首部賽車手主題微電影，也是客車企業(yè)籌拍的首部微電影，這是客車行業(yè)在品牌宣傳創(chuàng)新上的一次有益嘗試。微電影《第一人生》的主題及其蘊含的精神不僅與海翼集團的‘賽車手’品牌個性完全吻合，與金龍客車24年來艱苦創(chuàng)業(yè)、砥礪奮進、追求卓越，從國內(nèi)走向國際市場的歷程也是非常貼近的。我們希望透過創(chuàng)新的載體和方式向更廣泛群體傳遞金龍客車的品牌理念和企業(yè)文化?！?/P>

    客車品牌營銷新模式

    近年來，“微電影”憑借強大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺、形象生動的表現(xiàn)手法和較低的傳播成本，迅速成為乘用車企業(yè)營銷的重要渠道，不論是推出新車型還是推廣品牌，這種營銷手法總是能迅速吸引新新人類的眼球，制造階段性的品牌話題。

    然而在商用車行業(yè)中，由于營銷渠道和模式與乘用車企業(yè)存在差異，B2C傳播并未受到足夠重視，類似“微電影”這種全新互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式難入商用車企業(yè)的法眼。

    大金龍作為國內(nèi)客車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，多年來在品牌傳播創(chuàng)新上一直走在行業(yè)前列，此次參與微電影《第一人生》的拍攝，更是開創(chuàng)行業(yè)之先，實現(xiàn)從B2B傳播到B2C傳播的轉(zhuǎn)型。
 
    微電影《第一人生》畫面01

    大金龍副總經(jīng)理徐向東：“當前，以微電影、微博等為代表的‘微’營銷發(fā)展迅速，微電影營銷已經(jīng)成為一種新興趨勢。我們希望通過類似微電影這樣的創(chuàng)新傳播手段和渠道，提升金龍客車提升在社會大眾的品牌知名度和影響力，建立起品牌與受眾之間更有效的溝通和情感聯(lián)系。我相信，《第一人生》將是一個良好的開端?！?BR>

    微電影《第一人生》畫面02

    事實上，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程不斷加快，客車與廣大社與群眾日常生活的聯(lián)系愈加緊密，包括城市公交、專用校車等更是成為普通家庭、學生日常出行的重要交通工具，客車安全也受到社會越來越多的關(guān)注。從這個角度而言，國內(nèi)客車行業(yè)從傳統(tǒng)的B2B傳播，即重點針對客車的直接用戶、也就是客運公司的營銷模式，已經(jīng)到了逐步深入到關(guān)注終端乘客、直接與消費者進行溝通交流，即B2C傳播的階段。企業(yè)應(yīng)通過在產(chǎn)品使用價值的基礎(chǔ)上對產(chǎn)品注入情感、增加品牌的自身文化，潛移默化地把產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢植入到觀眾的潛意識里，借以引發(fā)共鳴，增強企業(yè)品牌、產(chǎn)品認知度和影響。

    在這一點上，大金龍可謂先知先覺，通過微電影《第一人生》的拍攝為客車業(yè)品牌傳播提供了一種全新的思路和模式。更重要的是，在當前國內(nèi)客車產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的背景下，塑造差異化的品牌形象更是成為我國客車企業(yè)需要面對的一項重要課題，大金龍以“微電影”這種創(chuàng)新的渠道和手段切入大眾傳播領(lǐng)域，通過心理的溝通和情感的交流，來贏得廣大消費者的信賴和肯定，從而讓“金龍客車”這一品牌贏得更大范圍的認知和青睞，的確是令人耳目一新的一次嘗試。