據(jù)26日的報(bào)道，一輛車(chē)身貼滿金箔的“黃金公交車(chē)”出現(xiàn)在南京車(chē)站，陽(yáng)光之下金光閃亮，引起眾人驚嘆。盡管該公交車(chē)車(chē)身已升至“黃金級(jí)別”，但車(chē)廂內(nèi)飾與其他普通公交車(chē)并無(wú)二樣，整乘車(chē)費(fèi)用也無(wú)區(qū)別。據(jù)悉，該車(chē)是銀樓專(zhuān)門(mén)為吸引眼球而打造的“廣告車(chē)”。交管部門(mén)有關(guān)人士認(rèn)為，這樣的公交車(chē)上路，肯定存在一定隱患…
公交車(chē)“貼金”滿城跑，之所以吸引眼球，不過(guò)是“黃金”的“驚異審美”效應(yīng)。在一般人看來(lái)，黃金是貴金屬，是和宏大的貨幣保值、珍貴的首飾和神秘的佛像聯(lián)系在一起的。而公交車(chē)不過(guò)是城市眾生的交通工具，黃金上身特別顯擺而且詭異。
顯然，貼金的公交車(chē)顛覆了公眾的常識(shí)，而且在公眾看來(lái)也不那么經(jīng)濟(jì)，畢竟耗用的金箔價(jià)值高達(dá)20多萬(wàn)元呢！要是遭遇刮擦碰撞或碰到雨雪天氣，算是暴殄天物。說(shuō)得難聽(tīng)一點(diǎn)，公交車(chē)貼金，就像是泥腿子穿高檔西服，更像鑲了金牙的人咧嘴傻笑，很庸俗很不搭，即不符合城市美學(xué)，也不契合城市氣質(zhì)。關(guān)鍵是，亮晃晃的黃金車(chē)游動(dòng)著閃眼的噪光，對(duì)市民生活也帶來(lái)了負(fù)面影響，給交通安全帶來(lái)隱患。
不過(guò)，黃金公交既然能夠成為熱聞，意味著商家的廣告效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到。對(duì)于策劃這起公告的某銀樓而言，投資20多萬(wàn)換來(lái)熱鬧的輿論圍觀，足以悄然偷樂(lè)了。很簡(jiǎn)單，按照傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)單，這家銀樓即使投放200萬(wàn)元的廣告費(fèi)，也可能淹沒(méi)于不為人待見(jiàn)的廣告海洋中，市場(chǎng)效果寥寥。但是黃金公交的廣告策劃，僅僅20余萬(wàn)元就能引來(lái)輿論的亢奮和公眾的熱議，哪怕里面充斥著嘲諷甚至是斥責(zé)，商家也樂(lè)得照單全收。
在追逐利潤(rùn)為本的商業(yè)社會(huì)，炒作式、怪異式的廣而告之，只要沒(méi)有觸及法治的底線，商家有完全的發(fā)揮創(chuàng)意空間，至多稱(chēng)之為庸俗的經(jīng)濟(jì)學(xué)。但庸俗只是一個(gè)道德化的評(píng)價(jià)，經(jīng)濟(jì)卻是實(shí)實(shí)在在的。更何況，在黃金公交車(chē)上，人們看到的是實(shí)實(shí)在在的黃金，而不是其他虛詐矯飾的東西。這樣的庸俗反而激發(fā)起人們庸常的好奇心，產(chǎn)生到這家銀樓看一看轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)的沖動(dòng)。聚焦公眾眼球，凝聚許多人氣，這筆賬商家算計(jì)得極聰明。明白人亦可算一筆賬，在黃金白銀一天一價(jià)的市場(chǎng)愿景下，有了足夠的人氣，就能賺取滿意的利潤(rùn)，輕而易舉地把貼在公交車(chē)上的金箔成本給賺回來(lái)。
從商家的立場(chǎng)看，既然公交車(chē)上能夠粘貼形形色色和花花綠綠的廣告，黃金作為廣告載體也無(wú)可厚非。何況，這些年以黃金作為彩頭的商品炒作也不乏見(jiàn)，諸如黃金月餅、金箔酒和金箔花等。從物質(zhì)層面言，黃金作為廣告載體或者噱頭確實(shí)一點(diǎn)都不稀奇。但是從物質(zhì)主義的角度講，正因?yàn)辄S金的稀缺性、珍貴性和高價(jià)值性，濫用黃金的廣告和消費(fèi)品，無(wú)疑將會(huì)誘發(fā)奢糜消費(fèi)之風(fēng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)看，這恐怕是不宜提倡的。
交警可以讓黃金公交跑，公眾可把黃金公交當(dāng)成娛樂(lè)怪談，但是對(duì)于喜歡拿黃金當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)由頭的企業(yè)而言，如此的另類(lèi)策劃卻不可濫用。須知，追逐利潤(rùn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道，靠另類(lèi)或庸俗的嘩眾取寵，很難維持持久的市場(chǎng)影響力。秉承規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，遵循理性的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則，才能涵養(yǎng)成熟和讓人尊重的企業(yè)文化，打造企業(yè)的品牌號(hào)召力，筑牢深耕市場(chǎng)的戰(zhàn)略根基。
不知道南京的黃金公交能夠運(yùn)營(yíng)到什么時(shí)候。在我看來(lái)，庸俗的經(jīng)濟(jì)學(xué)表演，終究充滿著策略功利的淺�。弧敖鹉肆鲃�(dòng)之物，光乃閃灼之氣”（《西游記》孫行者語(yǔ)），靠金光燦燦的“流動(dòng)”之“氣”去營(yíng)銷(xiāo)，在贏得短暫的機(jī)會(huì)主義浮名之后，收獲的只能是坊間的笑談。
