第四屆《中國500最具價(jià)值品牌》排行榜于近日揭曉，這是“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”第四次對(duì)中國品牌進(jìn)行全面科學(xué)的評(píng)估。宇通品牌價(jià)值再增4.71億，以74.87億元連續(xù)四年蟬聯(lián)客車行業(yè)冠軍。
從2004年首次發(fā)布《中國500最具價(jià)值品牌》榜單以來，宇通連續(xù)四年名列客車榜首，并在整體排名上呈逐年上升趨勢：2004年，第一屆“中國500最具價(jià)值品牌”首次發(fā)榜，宇通品牌53.84億元的品牌價(jià)值位居客車行業(yè)冠軍；2005年，宇通品牌價(jià)值增長超過13億，達(dá)到66.19億元人民幣，再次在客車行業(yè)里領(lǐng)袖群雄；2006年，宇通品牌價(jià)值增長到70.16億人民幣，今年，宇通以74.87億元的品牌價(jià)值繼續(xù)保持著客車行業(yè)“第一品牌”的驕人成績。
目前，國際市場競爭已基本跨越產(chǎn)品競爭階段，逐步進(jìn)入品牌競爭時(shí)代。一個(gè)企業(yè)的品牌是否強(qiáng)盛，可以反映出一個(gè)企業(yè)的形象、管理、產(chǎn)品、服務(wù)等綜合因素是否強(qiáng)盛。如今，宇通已經(jīng)牢固樹立了中國客車第一品牌的形象：宇通是中國客車行業(yè)第一個(gè)銷售收入突破百億大關(guān)的企業(yè)，2006年宇通全年銷售收入達(dá)到101.398億；宇通不斷刷新國內(nèi)客車工業(yè)出口的吉尼斯世界紀(jì)錄，2007年與古巴簽定了5348臺(tái)客車的出口訂單，總價(jià)值高達(dá)3.7億美元，是近十年來國內(nèi)客車工業(yè)出口金額最大的一宗訂單合同。在國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的“中國最大500 家企業(yè)集團(tuán)”中，宇通集團(tuán)位列324位，并同時(shí)成為“2006年度中國企業(yè)集團(tuán)競爭力500強(qiáng)”排名中第41位，繼續(xù)成為行業(yè)內(nèi)唯一入選的企業(yè)。
“為客戶創(chuàng)造最大化價(jià)值”是奠定宇通在客車領(lǐng)域第一品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在宇通，“客戶價(jià)值”是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┒嗌賰r(jià)值，一直是宇通人研發(fā)、生產(chǎn)、銷售客車時(shí)的考慮的首要因素；“為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值”則是宇通始終堅(jiān)持的營銷理念。以客運(yùn)市場為例，目前，宇通所有的客車產(chǎn)品都貫穿了耐用理念，為客戶生產(chǎn)更經(jīng)濟(jì)、更可靠、更安全、更舒適的耐用產(chǎn)品是宇通為客戶創(chuàng)造價(jià)值最大化的最直接表現(xiàn),宇通的客戶能夠從“耐用”這個(gè)大的平臺(tái)上獲得最直接的經(jīng)濟(jì)利益和價(jià)值。2006年11月份宇通開始在全國重點(diǎn)城市抽樣選擇客戶進(jìn)行宇通熱管理技術(shù)試驗(yàn)。隨著試驗(yàn)效果的日漸顯著，宇通的耐用示范基地也逐漸擴(kuò)大，到今天已經(jīng)有超過近千輛宇通客車應(yīng)用了發(fā)動(dòng)機(jī)熱管理技術(shù)設(shè)備。截止到目前，宇通耐用測試的車型包括ZK6120H，ZK6859H，ZK6799H等多款產(chǎn)品，結(jié)果表明耐用效果十分明顯，全部車型都符合熱管理技術(shù)的理論節(jié)油量，百公里節(jié)油在5~10%。在當(dāng)前油價(jià)不斷節(jié)節(jié)攀升的今天，一個(gè)小小的百分比數(shù)字，給宇通眾多客戶帶來的將是更多的價(jià)值！
在開拓海外市場的過程中，宇通所堅(jiān)持的“客戶價(jià)值”營銷理念也有著切實(shí)體現(xiàn)，這也讓宇通的國際化與其他客車企業(yè)相比有著更扎實(shí)、更穩(wěn)健的策略支撐。穩(wěn)健的海外戰(zhàn)略為宇通在全球市場的拓展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。今年在古巴市場的高歌猛進(jìn)是宇通國際化的一個(gè)縮影，截至2006年年底，已累計(jì)向古巴出口客車1200臺(tái)，古巴已經(jīng)成為宇通全球八大戰(zhàn)略市場之一。目前，宇通客車已占據(jù)了古巴客車進(jìn)口量99%的份額，在古巴的大街上，到處跑的都是宇通客車。此外，宇通在古巴同時(shí)設(shè)立了CKD生產(chǎn)線，售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國，每年有多批次的技術(shù)、服務(wù)人員到宇通進(jìn)行培訓(xùn)，以品牌為核心的運(yùn)營體系已基本建立。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，最近幾年，宇通在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及多元化發(fā)展等方面取得顯著成就，市場經(jīng)營、品牌忠誠度等多項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)出快速的增長態(tài)勢，并對(duì)宇通未來的贏利趨勢和品牌影響力等前景持非常樂觀的態(tài)度。
