大型體育賽式、活動，一直是國內外車企業(yè)樹品牌、品質形象與爭相閃光的主要場所，奧運會自然更加少不了汽車企業(yè)的參與和湊熱鬧。有的趁著這股東風，推出自己的奧運版車型；有的設法贊助奧運會相關活動、賽式項目；也有的直接聘請奧運選手作為汽車品牌代言人，或邀請參加奧運會的相關人士參加企業(yè)所策劃的品牌推廣或市場營銷活動，絞盡腦汁地在宣傳上搭上奧運會的商機……。

    乘用車企：奧運車型爭相綻放

    據了解，寶馬就推出了1系和3系倫敦2012性能版車型，兩者車身有著倫敦2012奧運會的會徽圖案。而MINI Cooper這次特為國內消費者帶來中國奧林匹克紀念版。車頭格柵處有5道金色細線構成一個體育場的圖案。它的朝氣格柵上還鑲嵌著專屬的“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”鍍鉻徽章，以凸顯它的獨特身份。

    2012年，國內的一些汽車制造企業(yè)也添足了奧運味。奇瑞E5數字奧運版，具備車載數字電視功能，接收數字電視信號，讓車主足不出車，便可享受奧運賽事。還有榮威550、標志508、日產奇駿都推出各自的奧運限量版車型。

    每當奧運年，汽車企業(yè)都希望把握住這一商機吸引更多消費者。據了解，參加2012 年倫敦奧運會的中國女子跆拳道運動員吳靜鈺就是江西昌河汽車的品牌代言人，企業(yè)寄望通過吳靜鈺在奧運會上的精彩表現來彰顯其精品小車利亞納“小個子大力量、大空間”的產品特征。此外，2008年奧運會羽毛球單打冠軍林丹、2004年雅典奧運會田徑110米欄冠軍劉翔、籃球明星姚明……他們都曾經或正在與某些汽車企業(yè)開展品牌代言合作。

    客車企業(yè)：世界舞臺擔當重任

    奧運年、奧運會所帶來的無限商機，以及對品牌、品質形象的迅速提升作用，各汽車企業(yè)都非常重視。在每一屆奧運會上，商用車都承載著奧運會承辦成功與否的重大責任，因為卡車是奧運場館建設中的主力功臣，客車更是直接服務于奧運會運動員、教練員、裁判員，以及出席、觀看相關奧運活動嘉賓、觀眾和觀光游客等人群出行的必需交通載具。

    在北京奧運會期間，直接或間接服務于奧運相關賽式、活動的大金龍客車達6000余輛，其中直接為奧運會提供通勤服務的逾2000輛，并創(chuàng)造2000輛奧運服務車輛60天“零故障運行”的佳績。此外，宇通、中通、福田等企業(yè)也都直接或間接為北京奧運會的交通服務做出了杰出貢獻。

    隨著北京奧運會的成功舉辦，中國商用車似乎對成為某項大型賽式、活動的交通服務指定用車更加有信心和感興趣，其他國家對賦予中國品牌客車這樣的重任，也似乎不再像以往那么擔心了。在2012年倫敦奧運會期間，就不乏有中國品牌商用車的身影。

    據報道，7月28日，“2012倫敦奧運會”開幕日，許多前往英國倫敦觀看奧運會開幕式的中國留學生和游客不時發(fā)現，穿梭在倫敦街頭的雙層旅游巴士上，進出奧運場館的高端旅游客車上都赫然寫著“安凱客車”或“大金龍”字樣，這讓置身于國外的中國人感到無比親切和自豪。

    據了解，安凱雙層巴士自今年4月始，便有20輛正式在倫敦上路運行，是專為接待倫敦奧運會期間大批到訪的游客而準備的。在整個奧運會期間，共有34輛中國安凱造雙層巴士亮相倫敦街頭。尤其是10輛大金龍XMQ6127“歐洲之星”客車，還榮幸地直接參與了本屆奧運會的相關事物，即作為本屆奧運會全球合作伙伴――三星公司的特許服務車輛，為組委會官員、運動員、裁判員提供交通運輸服務。另有90多輛大金龍客車在奧運會期間穿行在英國各地的大街小巷，承擔著服務來自世界各地觀眾和游客的光榮使命。中國客車在倫敦奧運會期間被委以重任，再一次讓世界感受到了“中國制造”的魅力。

    卡車企業(yè)：鼎力支持奧運項目

    除了安凱客車、大金龍客車身現英國倫敦街頭，積極承擔2012倫敦奧運會及周邊線路交通服務任務，北汽福田、中國重汽等企業(yè)也紛紛以不同形式，活躍在奧運會這個世界舞臺上。7月28日，由北京福田汽車組織的中國女排助威團齊聚中國女排與塞爾維亞女排比賽的伯爵宮體育場外，一同向各國觀眾派發(fā)福田汽車為中國女排加油的助威帽、國旗、臂貼、福田助威棒等助威禮品，邀請現場觀眾參加女排比賽的助威活動。在距離比賽還有1小時30分的時候，郎平與女兒白浪也加入其中，并在“萬人助威長卷”上簽上對中國女排的美好祝愿。比賽期間，福田汽車助威團組織的啦啦隊親臨現場，并在場內欣起了一陣陣助威和吶喊聲，以鼓舞中國女排。

    另據了解，為了支持國家女子排球隊出征倫敦奧運會，福田汽車還于今年年初將旗下四款產品——拓陸者皮卡、福田歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡，分別作為中國國家排球隊訓練專用車、隊員專用車、教練專用車和設備器材專用車。在今年6、7兩個月內，還舉行了“福田汽車支持中國國家女子排球隊征戰(zhàn)奧運助威車隊中國行”全國巡展活動，并在互聯網上啟動了“福田汽車排球達人秀”以及“福田為女排出征助威”網絡活動。最終選出6名“排球達人”，不遠萬里到倫敦奧運會現場為中國女排吶喊助威。

    中國重汽集團也是一個非常具有社會擔當的商用卡車制造企業(yè)，為了支持老年人、兒童、青少年、殘疾人體育運動和體育公益事業(yè)，尤其是中國舉重隊，在今年3月，中國重汽特向中華慈善總會中國力量基金捐贈善款500萬元人民幣。7月15日，中國重汽再次為中國舉重隊出征倫敦奧運會舉辦了壯行儀式。正因為有了中國重汽集團的大力支持，中國舉重隊在此次倫敦奧運會上屢創(chuàng)佳績。

    自北京奧運會以后，中國車企在奧運年越來越活躍，對奧運會這樣的世界舞臺，越來越感興趣，并日漸展現出自信和實力。車企搭乘奧運風，似乎正成為中國汽車業(yè)擴大品牌影響力，提升品牌與品質形象，加速品牌國際化的一種有效途征，也似乎正成為中國車企向世界展示“中國制造”魅力，競逐國際市場的一種發(fā)展潮流！