9月27日，福田汽車(chē)對(duì)外宣布，歐V客車(chē)正式更名為歐輝客車(chē)。

    換標(biāo)背后，蘊(yùn)含著什么更大的意義？

    為何更名

    在9月27日的福田汽車(chē)媒體溝通會(huì)上，福田汽車(chē)新聞發(fā)言人、黨委副書(shū)記趙景光宣布福田汽車(chē)客車(chē)品牌“歐V”更名為“歐輝”。

   “‘歐V’更名‘歐輝’后，‘輝’字與之前更換的新品牌標(biāo)識(shí)‘鉆輝標(biāo)’相呼應(yīng)?！壁w景光把新的“歐輝”名稱，與今年年初福田汽車(chē)剛剛換上的新Logo結(jié)合起來(lái)。

    據(jù)趙景光介紹，“歐V”原意取自victory（勝利），意為客車(chē)中的勝利者，但是“歐V”很容易被人理解成歐五。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期，歐五的汽車(chē)產(chǎn)品代表了汽車(chē)排放方面的最高水平，但是隨著汽車(chē)技術(shù)的進(jìn)步和排放的升級(jí)，未來(lái)歐五可能不再是排放方面最先進(jìn)的代表。比如，福田馬上要推出的福田康明斯全新一代發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品就達(dá)到歐Ⅵ排放標(biāo)準(zhǔn)。

    在福田看來(lái)，現(xiàn)在的先進(jìn)未來(lái)可能代表著落后。對(duì)于福田這樣全球領(lǐng)先的商用車(chē)公司來(lái)說(shuō)，目光將會(huì)放的更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，因此福田汽車(chē)選擇了更名。

    為何是“歐輝”

    趙景光解釋道：“‘歐V’更名為‘歐輝’，首先，發(fā)音相似、能夠最大程度保存原有品牌資產(chǎn)，朗朗上口；其次，‘輝’字和福田汽車(chē)新品牌標(biāo)識(shí)的鉆石光輝也形成呼應(yīng)，體現(xiàn)了福田汽車(chē)母子品牌的高度關(guān)聯(lián)?！?/P>

    有業(yè)內(nèi)人士分析，福田“歐V”更名為“歐輝”，大家可能需要一段時(shí)間來(lái)適應(yīng)，畢竟“歐輝”聽(tīng)上去可能沒(méi)有“歐V”洋氣。但從品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，它預(yù)示著福田更廣闊輝煌的未來(lái)，也表明了其技術(shù)領(lǐng)先的決心，寓意深遠(yuǎn)。
 
    為什么在此時(shí)更名

    9月27日，正值福田歐輝客車(chē)事業(yè)部廣東工廠投產(chǎn)的前一天，福田此時(shí)對(duì)外宣布更名的原因何在？

    記者根據(jù)采訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了其中的三個(gè)“玄機(jī)”。

    首先，今年是福田汽車(chē)十五周年，也是福田汽車(chē)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型重要的一年，原福田歐V客車(chē)事業(yè)部作為福田最重要的三大支柱之一，無(wú)疑成為今年福田戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的排頭兵。

    其次，廣東工廠投產(chǎn)是福田開(kāi)啟“一個(gè)中心兩個(gè)基地”新客車(chē)布局的重要舉措，在前一天宣布更名，不僅為第二天的投產(chǎn)儀式奠定基礎(chǔ)，而且表明了福田對(duì)于客車(chē)事業(yè)部的極大重視。

    最后，在重大活動(dòng)之際更名，還能引起更廣泛的關(guān)注，起到捆綁傳播的效應(yīng)，可謂時(shí)機(jī)成熟，一舉多得。