盡管距2008年北京奧運會開幕還有300多天，不少中國企業(yè)已經(jīng)活躍在相關體育比賽的賽場上。畢竟，無論對于中國運動員還是中國企業(yè)，首次在自己家門口舉辦奧運會都是難得的機會。
客車企業(yè)當然也不愿放棄這個機會，但如何抓住奧運商機進行有效的體育營銷及品牌推廣活動，讓許多客車企業(yè)的相關負責人很傷腦筋。
客車企業(yè)普遍規(guī)模不大、實力有限，不可能像聯(lián)想、中石化、中國聯(lián)通等大企業(yè)那樣成為北京奧運會贊助商。參與一些相對邊緣的活動，傳播效果又十分有限。金龍聯(lián)合汽車工業(yè)（蘇州）有限公司贊助2007青島國際帆船賽的做法，給行業(yè)帶來了一些啟發(fā)。
“好運北京”系列賽期間，蘇州金龍通過贊助2007青島國際帆船賽，正式啟動了海格客車的奧運營銷工作。北京奧組委分支機構(gòu)———青島奧帆委的相關負責人出席了海格客車交付儀式。奧帆委副秘書長江晶說，出席交付儀式是為了表達一種感謝，感謝海格客車為“好運北京”2007青島國際帆船賽作的貢獻。
江晶的感謝有著特殊含義。4月24日，蘇州金龍與青島奧帆委簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，蘇州金龍免費提供20輛海格客車，用于賽事期間的交通服務，使用期為一個月。此前，奧帆委的計劃是租賃客車進行交通服務。
“蘇州金龍主動找到我們，表示愿意提供客車贊助。”奧帆委專門負責交通服務的高云華主任告訴記者，奧帆委對接送運動員、媒體記者、比賽技術官員的客車非常重視。因為參與賽事的人會通過這些車輛檢驗主辦方的服務水平，感受青島和中國的魅力。“如果租賃客車，車輛的技術和質(zhì)量水平參差不齊，服務和維修水平也難免有差距。因此，我們與蘇州金龍可以說一拍即合�！�
據(jù)高云華介紹，得知蘇州金龍將贊助青島國際帆船賽客車的消息后，許多客車企業(yè)紛紛與奧帆委聯(lián)系，有的甚至提出更優(yōu)厚的條件�！拔覀兏蕾p第一個提出贊助設想的企業(yè)。這畢竟是奧運會前的一次重要演練，賽事用車對奧運會用車的選擇很關鍵�！备呷A說。
蘇州金龍的贊助，著眼點當然不僅僅是青島國際帆船賽，醉翁之意還在于明年的北京奧運會。無數(shù)事實已經(jīng)證明，商業(yè)活動可以推動奧運事業(yè)發(fā)展，奧運會也可以提升商業(yè)活動的價值。中國企業(yè)自然不會放過觸手可及的重要商機。
對于懷揣奧運商業(yè)夢想的中國客車企業(yè)，賽場是一個特殊的市場。蘇州金龍就曾在這個特殊的市場中嘗到甜頭。蘇州金龍執(zhí)行董事顏明告訴記者：“去年服務多哈亞運會，在國際市場為海格客車贏得了良好口碑。對我們來說，這是很重要的品牌積淀。也正因為如此，我們才想到與奧帆委合作。利用奧運會這個大舞臺培育海格客車的品牌形象。”
有類似想法的客車企業(yè)何止蘇州金龍一家。記者獲悉，由于北京奧運會服務用車的新車采購工作已經(jīng)開始，國內(nèi)不少客車企業(yè)的相關負責人近來頻繁進京，奔走于首汽、北汽、北京巴士等重要客戶之間。有消息說，甚至有企業(yè)表示，不惜血本，也要拿下北京奧運會服務用車訂單。
對此，中國國際公共關系協(xié)會常務副會長兼秘書長鄭硯農(nóng)說：“大家都知道，有不少中國演員借助央視的春晚一舉成名。奧運會也是這樣一個大舞臺。但是，不是上春晚的所有節(jié)目和演員都能受到觀眾的歡迎。一個好節(jié)目要靠演員、編導、燈光等共同努力。對于客車企業(yè)來說，結(jié)合自己實際情況和能力進行奧運營銷，才能真正提升品牌價值�！�
