創(chuàng)新塑造品牌,品牌贏得市場。在今年外部市場大幅下滑的情形下,濰柴一枝獨(dú)秀,逆勢而上,在國內(nèi)柴油機(jī)市場的占有率同比提高了近10個(gè)百分點(diǎn)。
高擎民族動力品牌大旗的濰柴動力,憑過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先一步的市場策略,品牌形象有口皆碑。繼2004年獲得中國柴油機(jī)制造惟一金獎后,今年又被評為中國名牌產(chǎn)品。
質(zhì)量過硬緣于強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力。在濰柴,只有研發(fā)經(jīng)費(fèi)是上不封頂?shù),研發(fā)中心設(shè)在了世界內(nèi)燃機(jī)技術(shù)的最前沿歐洲。今年初,濰柴成功開發(fā)了國內(nèi)首臺擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán),符合歐Ⅲ排放標(biāo)準(zhǔn)的10升、12升大功率“藍(lán)擎”柴油機(jī),比國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)提前了兩年,標(biāo)志著我國內(nèi)燃機(jī)制造開始進(jìn)入了自主創(chuàng)新的“中國動力”時(shí)代,F(xiàn)在濰柴每年開發(fā)新產(chǎn)品30多種,新產(chǎn)品產(chǎn)值已占工業(yè)總產(chǎn)值的40%以上。
質(zhì)量超人一等,服務(wù)也快人一步。濰柴在全國設(shè)立了50家辦事處,擁有1300多家特約維修站,只要用戶一個(gè)電話,維修人員即會在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場。如今,是否裝配濰柴的發(fā)動機(jī)已是一些消費(fèi)者在購買汽車時(shí)最看重的要件。
事事快人一步,才能贏得市場話語權(quán)。在國內(nèi)其他廠商還在緊盯汽車時(shí),濰柴先行一步在工程機(jī)械、船舶的配套上取得了突破,5噸工程機(jī)械和中速柴油機(jī)船用動力市場占有率高達(dá)80%;在他人盯住商用車市場時(shí),濰柴在客車市場又取得不俗戰(zhàn)績,短短兩年就占據(jù)了國內(nèi)11米以上大客車20%以上的份額;在他人只盯住國內(nèi)市場時(shí),濰柴產(chǎn)品大量出口,去年創(chuàng)匯4500萬美元,穩(wěn)居山東機(jī)械工業(yè)第一位。
搞汽車產(chǎn)業(yè),沒有規(guī)模就很難有話語權(quán)。瞄準(zhǔn)世界最大內(nèi)燃機(jī)制造基地,濰柴正緊張安裝調(diào)試最先進(jìn)的內(nèi)燃機(jī)生產(chǎn)線,總裝、試車、噴漆,都在有條不紊地進(jìn)行。不用多久,濰柴動力新區(qū)將生產(chǎn)出當(dāng)今世界最先進(jìn)的歐Ⅲ、歐IV發(fā)動機(jī),濰柴由此一躍成為世界最大的通力動力系統(tǒng)供應(yīng)商。
作為國內(nèi)同行業(yè)霸主,濰柴已創(chuàng)造了四個(gè)第一:中國第一家在香港上市的內(nèi)燃機(jī)企業(yè),首家銷售收入過百億的內(nèi)燃機(jī)企業(yè),國內(nèi)首家研發(fā)成功擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的大功率歐Ⅲ發(fā)動機(jī)企業(yè),世界首家10升以上發(fā)動機(jī)單一品牌產(chǎn)銷量突破14萬臺的企業(yè)。記者10月底在濰柴采訪時(shí)了解到,動力新區(qū)明年初將全面投產(chǎn)。濰柴正帶動山東機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,山東半島將由此成為世界級的內(nèi)燃機(jī)研發(fā)制造中心。
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濰柴逆勢而上 靠品牌贏市場"話語權(quán)"
文章來源: 大眾日報(bào) 發(fā)布日期: 2005年11月9日
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(值班編輯:吳奇)
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