6月16日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京召開，大會發(fā)布了2015年(第十二屆)《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務、消費者行為和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，玉柴集團在全國機械行業(yè)呈整體下滑情況下，2015年品牌價值仍呈現(xiàn)逆勢增長，由2014年的188.16億元躍升為232.75億元，首次突破200億元，位居發(fā)動機行業(yè)榜首，中國500最具價值品牌第103位。
玉柴集團品牌價值的持續(xù)提升是玉柴“二次創(chuàng)業(yè)”成果的重要體現(xiàn)。玉柴集團2015年圍繞“兩條產業(yè)鏈，兩個服務平臺”，梳理了品牌架構，開展助推營銷型的品牌戰(zhàn)略，通過集團品牌管控模式創(chuàng)新，集權與分權的結合，加強子品牌建設指導，提升集團的整體品牌強度，除了發(fā)展原有的“玉柴機器”核心子品牌優(yōu)勢之外，通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象建設、品牌維護、品牌推廣、子品牌管理等系列創(chuàng)新活動，提升品牌管理水平，“玉柴潤滑油”、“玉柴物流”等業(yè)務品牌也得到了很好的拓展，并通過商業(yè)模式創(chuàng)新提升了美譽度和忠誠度，形成了玉柴集團的品牌持續(xù)提升的有力矩陣。
