大型體育賽式、活動(dòng)，一直是國(guó)內(nèi)外車企業(yè)樹品牌、品質(zhì)形象與爭(zhēng)相閃光的主要場(chǎng)所，奧運(yùn)會(huì)自然更加少不了汽車企業(yè)的參與和湊熱鬧。有的趁著這股東風(fēng)，推出自己的奧運(yùn)版車型；有的設(shè)法贊助奧運(yùn)會(huì)相關(guān)活動(dòng)、賽式項(xiàng)目；也有的直接聘請(qǐng)奧運(yùn)選手作為汽車品牌代言人，或邀請(qǐng)參加奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)人士參加企業(yè)所策劃的品牌推廣或市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，絞盡腦汁地在宣傳上搭上奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)……。
乘用車企：奧運(yùn)車型爭(zhēng)相綻放
據(jù)了解，寶馬就推出了1系和3系倫敦2012性能版車型，兩者車身有著倫敦2012奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽?qǐng)D案。而MINI Cooper這次特為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)中國(guó)奧林匹克紀(jì)念版。車頭格柵處有5道金色細(xì)線構(gòu)成一個(gè)體育場(chǎng)的圖案。它的朝氣格柵上還鑲嵌著專屬的“MINI CHINA OLYMPIC SPECIAL EDITION”鍍鉻徽章，以凸顯它的獨(dú)特身份。
2012年，國(guó)內(nèi)的一些汽車制造企業(yè)也添足了奧運(yùn)味。奇瑞E5數(shù)字奧運(yùn)版，具備車載數(shù)字電視功能，接收數(shù)字電視信號(hào)，讓車主足不出車，便可享受奧運(yùn)賽事。還有榮威550、標(biāo)志508、日產(chǎn)奇駿都推出各自的奧運(yùn)限量版車型。
每當(dāng)奧運(yùn)年，汽車企業(yè)都希望把握住這一商機(jī)吸引更多消費(fèi)者。據(jù)了解，參加2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)女子跆拳道運(yùn)動(dòng)員吳靜鈺就是江西昌河汽車的品牌代言人，企業(yè)寄望通過(guò)吳靜鈺在奧運(yùn)會(huì)上的精彩表現(xiàn)來(lái)彰顯其精品小車?yán)麃喖{“小個(gè)子大力量、大空間”的產(chǎn)品特征。此外，2008年奧運(yùn)會(huì)羽毛球單打冠軍林丹、2004年雅典奧運(yùn)會(huì)田徑110米欄冠軍劉翔、籃球明星姚明……他們都曾經(jīng)或正在與某些汽車企業(yè)開展品牌代言合作。
客車企業(yè)：世界舞臺(tái)擔(dān)當(dāng)重任
奧運(yùn)年、奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)，以及對(duì)品牌、品質(zhì)形象的迅速提升作用，各汽車企業(yè)都非常重視。在每一屆奧運(yùn)會(huì)上，商用車都承載著奧運(yùn)會(huì)承辦成功與否的重大責(zé)任，因?yàn)榭ㄜ囀菉W運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)中的主力功臣，客車更是直接服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員，以及出席、觀看相關(guān)奧運(yùn)活動(dòng)嘉賓、觀眾和觀光游客等人群出行的必需交通載具。
在北京奧運(yùn)會(huì)期間，直接或間接服務(wù)于奧運(yùn)相關(guān)賽式、活動(dòng)的大金龍客車達(dá)6000余輛，其中直接為奧運(yùn)會(huì)提供通勤服務(wù)的逾2000輛，并創(chuàng)造2000輛奧運(yùn)服務(wù)車輛60天“零故障運(yùn)行”的佳績(jī)。此外，宇通、中通、福田等企業(yè)也都直接或間接為北京奧運(yùn)會(huì)的交通服務(wù)做出了杰出貢獻(xiàn)。
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，中國(guó)商用車似乎對(duì)成為某項(xiàng)大型賽式、活動(dòng)的交通服務(wù)指定用車更加有信心和感興趣，其他國(guó)家對(duì)賦予中國(guó)品牌客車這樣的重任，也似乎不再像以往那么擔(dān)心了。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，就不乏有中國(guó)品牌商用車的身影。
據(jù)報(bào)道，7月28日，“2012倫敦奧運(yùn)會(huì)”開幕日，許多前往英國(guó)倫敦觀看奧運(yùn)會(huì)開幕式的中國(guó)留學(xué)生和游客不時(shí)發(fā)現(xiàn)，穿梭在倫敦街頭的雙層旅游巴士上，進(jìn)出奧運(yùn)場(chǎng)館的高端旅游客車上都赫然寫著“安凱客車”或“大金龍”字樣，這讓置身于國(guó)外的中國(guó)人感到無(wú)比親切和自豪。
據(jù)了解，安凱雙層巴士自今年4月始，便有20輛正式在倫敦上路運(yùn)行，是專為接待倫敦奧運(yùn)會(huì)期間大批到訪的游客而準(zhǔn)備的。在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)期間，共有34輛中國(guó)安凱造雙層巴士亮相倫敦街頭。尤其是10輛大金龍XMQ6127“歐洲之星”客車，還榮幸地直接參與了本屆奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)事物，即作為本屆奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴――三星公司的特許服務(wù)車輛，為組委會(huì)官員、運(yùn)動(dòng)員、裁判員提供交通運(yùn)輸服務(wù)。另有90多輛大金龍客車在奧運(yùn)會(huì)期間穿行在英國(guó)各地的大街小巷，承擔(dān)著服務(wù)來(lái)自世界各地觀眾和游客的光榮使命。中國(guó)客車在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間被委以重任，再一次讓世界感受到了“中國(guó)制造”的魅力。
卡車企業(yè)：鼎力支持奧運(yùn)項(xiàng)目
除了安凱客車、大金龍客車身現(xiàn)英國(guó)倫敦街頭，積極承擔(dān)2012倫敦奧運(yùn)會(huì)及周邊線路交通服務(wù)任務(wù)，北汽福田、中國(guó)重汽等企業(yè)也紛紛以不同形式，活躍在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)世界舞臺(tái)上。7月28日，由北京福田汽車組織的中國(guó)女排助威團(tuán)齊聚中國(guó)女排與塞爾維亞女排比賽的伯爵宮體育場(chǎng)外，一同向各國(guó)觀眾派發(fā)福田汽車為中國(guó)女排加油的助威帽、國(guó)旗、臂貼、福田助威棒等助威禮品，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參加女排比賽的助威活動(dòng)。在距離比賽還有1小時(shí)30分的時(shí)候，郎平與女兒白浪也加入其中，并在“萬(wàn)人助威長(zhǎng)卷”上簽上對(duì)中國(guó)女排的美好祝愿。比賽期間，福田汽車助威團(tuán)組織的啦啦隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，并在場(chǎng)內(nèi)欣起了一陣陣助威和吶喊聲，以鼓舞中國(guó)女排。
另?yè)?jù)了解，為了支持國(guó)家女子排球隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)，福田汽車還于今年年初將旗下四款產(chǎn)品——拓陸者皮卡、福田歐輝客車、蒙派克MPV、歐馬可輕卡，分別作為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)訓(xùn)練專用車、隊(duì)員專用車、教練專用車和設(shè)備器材專用車。在今年6、7兩個(gè)月內(nèi)，還舉行了“福田汽車支持中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車隊(duì)中國(guó)行”全國(guó)巡展活動(dòng)，并在互聯(lián)網(wǎng)上啟動(dòng)了“福田汽車排球達(dá)人秀”以及“福田為女排出征助威”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。最終選出6名“排球達(dá)人”，不遠(yuǎn)萬(wàn)里到倫敦奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為中國(guó)女排吶喊助威。
中國(guó)重汽集團(tuán)也是一個(gè)非常具有社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)纳逃每ㄜ囍圃炱髽I(yè)，為了支持老年人、兒童、青少年、殘疾人體育運(yùn)動(dòng)和體育公益事業(yè)，尤其是中國(guó)舉重隊(duì)，在今年3月，中國(guó)重汽特向中華慈善總會(huì)中國(guó)力量基金捐贈(zèng)善款500萬(wàn)元人民幣。7月15日，中國(guó)重汽再次為中國(guó)舉重隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦了壯行儀式。正因?yàn)橛辛酥袊?guó)重汽集團(tuán)的大力支持，中國(guó)舉重隊(duì)在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)上屢創(chuàng)佳績(jī)。
自北京奧運(yùn)會(huì)以后，中國(guó)車企在奧運(yùn)年越來(lái)越活躍，對(duì)奧運(yùn)會(huì)這樣的世界舞臺(tái)，越來(lái)越感興趣，并日漸展現(xiàn)出自信和實(shí)力。車企搭乘奧運(yùn)風(fēng)，似乎正成為中國(guó)汽車業(yè)擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌與品質(zhì)形象，加速品牌國(guó)際化的一種有效途征，也似乎正成為中國(guó)車企向世界展示“中國(guó)制造”魅力，競(jìng)逐國(guó)際市場(chǎng)的一種發(fā)展潮流！
