隨著北京市第二中級(jí)人民法院審判長(zhǎng)董建中手起槌落，牽動(dòng)輕客市場(chǎng)眾多“海獅”廠(chǎng)商們神經(jīng)的華晨金杯海獅訴秦皇島金程海獅外觀(guān)設(shè)計(jì)侵權(quán)案，在歷時(shí)5個(gè)多月之后，最終以原告華晨金杯海獅的全面勝訴而告終。北京市第二中級(jí)人民法院一審判決，被告秦皇島金程自動(dòng)車(chē)工業(yè)有限公司于判決生效之日起立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售涉案侵害原告沈陽(yáng)華晨金杯汽車(chē)有限公司ZL02332808.8號(hào)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)的輕型客車(chē)，并于判決生效之日起十日內(nèi)賠償原告經(jīng)濟(jì)損失20萬(wàn)元。
在2005年8月4日召開(kāi)的第四屆長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)上，華晨金杯發(fā)現(xiàn)由秦皇島金程自動(dòng)車(chē)工業(yè)有限公司生產(chǎn)的金程海獅輕型客車(chē)，同華晨金杯生產(chǎn)的金杯海獅銳馳產(chǎn)品外形完全相似，并在車(chē)展上展示和銷(xiāo)售。而華晨金杯公司開(kāi)發(fā)的金杯海獅銳馳車(chē)型，早在2002年8月5日就向國(guó)家專(zhuān)利局申請(qǐng)了金杯海獅銳馳產(chǎn)品的外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利，并且國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2003年3月5日對(duì)該外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利申請(qǐng)授予了專(zhuān)利權(quán)，因此華晨金杯對(duì)秦皇島金程公司正式提起訴訟。
自正式推向市場(chǎng)之后，金杯海獅憑借準(zhǔn)確的定位、過(guò)硬的品質(zhì)、超過(guò)預(yù)期的性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢(shì)，幾乎一夜之間引爆了一個(gè)市場(chǎng)。也正是由于這耀眼的成功，吸引了許多大大小小的海獅“搶灘”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，盡管經(jīng)過(guò)了多年的優(yōu)勝劣汰，目前冠以“海獅”之名的輕客品牌，仍有7家之多。而這7家“海獅”企業(yè)，雖然表面上看起來(lái)品牌一致、產(chǎn)品相似，但就資金實(shí)力、研發(fā)能力、技術(shù)積累等“硬指標(biāo)”而言，長(zhǎng)短不一，有的廠(chǎng)商生產(chǎn)設(shè)備引進(jìn)的是國(guó)外的淘汰品，有的甚至自己都沒(méi)有制作車(chē)身的模具。
這種在世界市場(chǎng)絕無(wú)僅有的“獅王爭(zhēng)霸”現(xiàn)象，實(shí)際上根源于當(dāng)時(shí)特殊的市場(chǎng)和法律環(huán)境。因?yàn)樵谝粋�(gè)尚不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中，只要是名牌，就免不了被仿冒被利用的命運(yùn)。采用這種辦法給模仿者帶來(lái)的好處是顯而易見(jiàn)的。首先，可以節(jié)省很大一筆市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)定位、產(chǎn)品推廣等方面的費(fèi)用開(kāi)支；其次，由于先行者已經(jīng)完成了市場(chǎng)開(kāi)拓期的各種工作，前景已經(jīng)非常明朗，模仿者遵循的“貼身跟進(jìn)，綁定名牌”宗旨無(wú)形中就轉(zhuǎn)移了本應(yīng)由自己承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)；第三，由于模仿者投入并不多，當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)因?yàn)椴灰?guī)范開(kāi)發(fā)而出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，即使“轉(zhuǎn)業(yè)”也沒(méi)有多大負(fù)擔(dān)。然而先行者無(wú)疑要承擔(dān)許多額外的成本，比如華晨金杯對(duì)“海獅”品牌的投入力度非常大，像1996年冠名沈陽(yáng)海獅隊(duì)這樣的大手筆，是其他“海獅”們所沒(méi)有的。華晨金杯一位負(fù)責(zé)人就表示，由于受到“模仿”，沒(méi)有享受到這種品牌投入的全部收益，不僅替別人承擔(dān)了額外成本，而且經(jīng)常還替別人承受不少委屈。
據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，2006年華晨金杯將在海獅品牌建設(shè)、后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)等方面進(jìn)行更大規(guī)模的投入，為消費(fèi)者提供安全性能更高、動(dòng)力更強(qiáng)勁、工藝更成熟、駕乘更舒適的海獅輕客。
