據(jù)26日的報道，一輛車身貼滿金箔的“黃金公交車”出現(xiàn)在南京車站，陽光之下金光閃亮，引起眾人驚嘆。盡管該公交車車身已升至“黃金級別”，但車廂內(nèi)飾與其他普通公交車并無二樣，整乘車費用也無區(qū)別。據(jù)悉，該車是銀樓專門為吸引眼球而打造的“廣告車”。交管部門有關(guān)人士認(rèn)為，這樣的公交車上路，肯定存在一定隱患…

  　公交車“貼金”滿城跑，之所以吸引眼球，不過是“黃金”的“驚異審美”效應(yīng)。在一般人看來，黃金是貴金屬，是和宏大的貨幣保值、珍貴的首飾和神秘的佛像聯(lián)系在一起的。而公交車不過是城市眾生的交通工具，黃金上身特別顯擺而且詭異。

　　顯然，貼金的公交車顛覆了公眾的常識，而且在公眾看來也不那么經(jīng)濟，畢竟耗用的金箔價值高達(dá)20多萬元呢！要是遭遇刮擦碰撞或碰到雨雪天氣，算是暴殄天物。說得難聽一點，公交車貼金，就像是泥腿子穿高檔西服，更像鑲了金牙的人咧嘴傻笑，很庸俗很不搭，即不符合城市美學(xué)，也不契合城市氣質(zhì)。關(guān)鍵是，亮晃晃的黃金車游動著閃眼的噪光，對市民生活也帶來了負(fù)面影響，給交通安全帶來隱患。

　　不過，黃金公交既然能夠成為熱聞，意味著商家的廣告效應(yīng)已經(jīng)達(dá)到。對于策劃這起公告的某銀樓而言，投資20多萬換來熱鬧的輿論圍觀，足以悄然偷樂了。很簡單，按照傳統(tǒng)媒體的廣告價單，這家銀樓即使投放200萬元的廣告費，也可能淹沒于不為人待見的廣告海洋中，市場效果寥寥。但是黃金公交的廣告策劃，僅僅20余萬元就能引來輿論的亢奮和公眾的熱議，哪怕里面充斥著嘲諷甚至是斥責(zé)，商家也樂得照單全收。

　　在追逐利潤為本的商業(yè)社會，炒作式、怪異式的廣而告之，只要沒有觸及法治的底線，商家有完全的發(fā)揮創(chuàng)意空間，至多稱之為庸俗的經(jīng)濟學(xué)。但庸俗只是一個道德化的評價，經(jīng)濟卻是實實在在的。更何況，在黃金公交車上，人們看到的是實實在在的黃金，而不是其他虛詐矯飾的東西。這樣的庸俗反而激發(fā)起人們庸常的好奇心，產(chǎn)生到這家銀樓看一看轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)的沖動。聚焦公眾眼球，凝聚許多人氣，這筆賬商家算計得極聰明。明白人亦可算一筆賬，在黃金白銀一天一價的市場愿景下，有了足夠的人氣，就能賺取滿意的利潤，輕而易舉地把貼在公交車上的金箔成本給賺回來。

　　從商家的立場看，既然公交車上能夠粘貼形形色色和花花綠綠的廣告，黃金作為廣告載體也無可厚非。何況，這些年以黃金作為彩頭的商品炒作也不乏見，諸如黃金月餅、金箔酒和金箔花等。從物質(zhì)層面言，黃金作為廣告載體或者噱頭確實一點都不稀奇。但是從物質(zhì)主義的角度講，正因為黃金的稀缺性、珍貴性和高價值性，濫用黃金的廣告和消費品，無疑將會誘發(fā)奢糜消費之風(fēng)，從長遠(yuǎn)觀點看，這恐怕是不宜提倡的。

　　交警可以讓黃金公交跑，公眾可把黃金公交當(dāng)成娛樂怪談，但是對于喜歡拿黃金當(dāng)成營銷由頭的企業(yè)而言，如此的另類策劃卻不可濫用。須知，追逐利潤的市場營銷之道，靠另類或庸俗的嘩眾取寵，很難維持持久的市場影響力。秉承規(guī)范的市場競爭，遵循理性的經(jīng)濟學(xué)原則，才能涵養(yǎng)成熟和讓人尊重的企業(yè)文化，打造企業(yè)的品牌號召力，筑牢深耕市場的戰(zhàn)略根基。

　　不知道南京的黃金公交能夠運營到什么時候。在我看來，庸俗的經(jīng)濟學(xué)表演，終究充滿著策略功利的淺薄；“金乃流動之物，光乃閃灼之氣”（《西游記》孫行者語），靠金光燦燦的“流動”之“氣”去營銷，在贏得短暫的機會主義浮名之后，收獲的只能是坊間的笑談。