新的一年不得不來(lái)談?wù)勡?chē)載GPS導(dǎo)航儀的山寨問(wèn)題。何山何寨，車(chē)載GPS導(dǎo)航儀在2008年之前表現(xiàn)出超強(qiáng)的勢(shì)頭，因?yàn)榉桨富a(chǎn)讓車(chē)載GPS導(dǎo)航儀生產(chǎn)門(mén)檻降低，小廠(chǎng)蜂擁而至，讓經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)的車(chē)載GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)顯得格外烏煙瘴氣。

    在新的一年到來(lái)的時(shí)候，這股山寨風(fēng)漸漸退熱，大多期望短期利益的山寨小廠(chǎng)已經(jīng)退出了市場(chǎng)，少了山寨風(fēng)的車(chē)載GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)更加清凈了，還是會(huì)出現(xiàn)新的蕭條，沒(méi)人知道。但是可以肯定的是，不少注重品質(zhì)的山寨廠(chǎng)商正在努力洗白自己，在相對(duì)環(huán)境比較好的狀態(tài)下，期望他們能夠成為市場(chǎng)上的一股主力軍。

    在2009年，山寨廠(chǎng)的退市勢(shì)頭兇猛，不僅僅是因?yàn)樗麄冑嵉慕鹄彎M(mǎn)盆，許多廠(chǎng)商基本上還沒(méi)有摸清市場(chǎng)的規(guī)律就已經(jīng)撤離了市場(chǎng)，著也是山寨廠(chǎng)運(yùn)作的一個(gè)方式。首先，車(chē)載GPS導(dǎo)航儀有別于手機(jī)，購(gòu)買(mǎi)方案生產(chǎn)出來(lái)的車(chē)載GPS導(dǎo)航儀沒(méi)有使用上的門(mén)檻，GPS衛(wèi)星信號(hào)時(shí)免費(fèi)接收的公共信號(hào)，也就是說(shuō)只要使用者有接收器就可以使用了，那么相對(duì)于其它產(chǎn)品線(xiàn)上的產(chǎn)品，車(chē)載GPS導(dǎo)航儀的門(mén)檻就低得多。

    2009年山寨產(chǎn)品在迅速減少

    這種低門(mén)檻是山寨廠(chǎng)進(jìn)入市場(chǎng)快的主要原因，而這么多的山寨產(chǎn)品在市場(chǎng)上的殺低價(jià)格，讓許多小廠(chǎng)商承受不住壓力，在過(guò)去的一年里曇花一現(xiàn)的品牌已經(jīng)不是一款兩款了，更甚者在某個(gè)名字不好做的時(shí)候，直接換一個(gè)名字，貼上標(biāo)簽繼續(xù)在市場(chǎng)中殘喘。

    兇猛退市的山寨產(chǎn)品其實(shí)還在繼續(xù)作用著市場(chǎng)，一些囤積的產(chǎn)品目前已經(jīng)以極低的價(jià)格轉(zhuǎn)手給其它商家，市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了299元的導(dǎo)航產(chǎn)品，但是不得不說(shuō)那句老話(huà)，一分錢(qián)一分貨，299元的產(chǎn)品維修的費(fèi)用還不如買(mǎi)一臺(tái)新的，所以大家選購(gòu)的時(shí)候還需慎重。

    而我們也可以明顯的看到，雖然在2008年主流的導(dǎo)航產(chǎn)品出現(xiàn)了大幅度下降，這與市場(chǎng)上山寨產(chǎn)品低價(jià)格的特點(diǎn)不無(wú)關(guān)系，但是在去年看來(lái)，主流品牌的產(chǎn)品價(jià)格基本上穩(wěn)定在一個(gè)水平上，完全沒(méi)有繼續(xù)降價(jià)的趨勢(shì)，可以看出山寨產(chǎn)品的對(duì)他們的影響已經(jīng)開(kāi)始縮小。

    低價(jià)是山寨的慣用戰(zhàn)術(shù)

    而在目前這個(gè)狀況下，還是有新的廠(chǎng)商想要進(jìn)入這塊市場(chǎng)，但是我們也質(zhì)疑，這種換湯不換藥的低價(jià)戰(zhàn)術(shù)是不是還能在市場(chǎng)上出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

    與其他產(chǎn)品線(xiàn)相似的情況是，車(chē)載GPS導(dǎo)航儀的用戶(hù)及消費(fèi)者其實(shí)心里是有一個(gè)自己的品牌概念的，這是價(jià)格無(wú)法去衡量的，也就是說(shuō)不是價(jià)格低就能從這些核心的消費(fèi)者中分離一部分。

    更新?lián)Q代速度慢、產(chǎn)品損耗不高的車(chē)載GPS導(dǎo)航儀大多一臺(tái)可以用好幾年，所以與其選擇一些質(zhì)量售后都沒(méi)有保證的產(chǎn)品，還不如買(mǎi)好一點(diǎn)的，這才是大多消費(fèi)者的心理，但是目前可以肯定的是山寨產(chǎn)品對(duì)于主流產(chǎn)品的沖擊越來(lái)越小，有不少稍有資金實(shí)力的廠(chǎng)商已經(jīng)在保證低價(jià)的同時(shí)提高產(chǎn)品的質(zhì)量，但是很明顯的是產(chǎn)品的價(jià)格在上漲，差距也在縮小。

    無(wú)論是哪一條產(chǎn)品線(xiàn)上的山寨產(chǎn)品，大多都是一個(gè)戰(zhàn)術(shù)，就是低價(jià)。你賣(mài)1000元，我就賣(mài)800元；你賣(mài)800元，我就殺到400元。這也是吸引消費(fèi)者眼球的一種方式，因?yàn)榇蠖噘?gòu)買(mǎi)方案生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品在市面上可以說(shuō)一抓一大把，這時(shí)候沒(méi)有了自己的特點(diǎn)，那么最容易吸引到消費(fèi)者的方式就是更低的價(jià)格。
 
    主流品牌產(chǎn)品的價(jià)格沒(méi)有持續(xù)受到影響

    與前面說(shuō)到的一樣，市場(chǎng)上的主流品牌在一開(kāi)始是動(dòng)搖過(guò)，價(jià)格也作出了妥協(xié)，但是無(wú)論主流品牌如何壓低價(jià)格，始終都不可能跟上山寨的節(jié)奏，那么更多的廠(chǎng)商在2009年已經(jīng)放棄了這種做法，可以說(shuō)在2009年絕大多數(shù)的廠(chǎng)商挺住了價(jià)格，在一整年的情況看來(lái)，還是有大部門(mén)品牌得到了不錯(cuò)的收益，也證明了與山寨互搏價(jià)格并不是一個(gè)明智的做法。

    而在軟件方面，過(guò)幾個(gè)主流的導(dǎo)航軟件廠(chǎng)商在去年應(yīng)該有不錯(cuò)的收益，雖然沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)，但是可以看到，得益于大家對(duì)于正版支持，市面上帶有正版軟件的產(chǎn)品在增多，側(cè)面反映出軟件廠(chǎng)商確實(shí)在2009年得到了發(fā)展。

    而絕大多數(shù)小廠(chǎng)商快速退市的主因應(yīng)該就是他們更加期待短期利益，他們生產(chǎn)一批機(jī)器賺一筆錢(qián)，直到市場(chǎng)反應(yīng)不夠熱烈的時(shí)候就可以轉(zhuǎn)行改做其它的產(chǎn)品了。而這種狀態(tài)下想要車(chē)載GPS導(dǎo)航儀出現(xiàn)技術(shù)上的革新是很難的。

    而少數(shù)比較有長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的品牌已經(jīng)開(kāi)始洗白，品質(zhì)上得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而這些生力軍是目前市場(chǎng)上最為活躍的一塊，因?yàn)樗麄儾粌H具備了價(jià)格的優(yōu)質(zhì)，同時(shí)也有品質(zhì)的保證，而對(duì)于消費(fèi)者的需求和新產(chǎn)品的生產(chǎn)反應(yīng)都比較迅速。

    而短期利益可以說(shuō)是山寨退市的主因，一部分賺夠了錢(qián)，現(xiàn)在可以開(kāi)始向更高端，比如上網(wǎng)本、筆記本市場(chǎng)進(jìn)軍；一部分在市場(chǎng)上直接被淘汰，只能暫時(shí)關(guān)門(mén)。 還有一部分在市場(chǎng)上做大做強(qiáng)，把自己洗白肯定是更長(zhǎng)遠(yuǎn)的做法。

    山寨產(chǎn)品的另外一個(gè)特點(diǎn)就是購(gòu)買(mǎi)方案生產(chǎn)，方案化的產(chǎn)品生產(chǎn)比較簡(jiǎn)單，只要有錢(qián)，馬上就可以生產(chǎn)一批機(jī)器，貼上自己的標(biāo)簽來(lái)賣(mài)。但是我們也可以看出，在這樣的狀況下，市場(chǎng)上的額產(chǎn)品大多缺乏新意，同出一轍。當(dāng)然在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年里，很難去要求有研發(fā)實(shí)力的廠(chǎng)商推出更新更特別的產(chǎn)品。

    變來(lái)變?nèi)ヒ廊粐@屏幕大小

    這樣的市場(chǎng)狀況是缺乏活力的，但是在未來(lái)的一年里，少了一部分山寨產(chǎn)品的廝殺，希望更多的廠(chǎng)商能夠轉(zhuǎn)頭開(kāi)始推出新的產(chǎn)品，因?yàn)槟壳八罋獬脸恋氖袌?chǎng)是需要活力的。

    方案生產(chǎn)的產(chǎn)品當(dāng)然還將繼續(xù)存在在市場(chǎng)上，這是低價(jià)格主導(dǎo)的用戶(hù)的最大需求，價(jià)格便宜很重要，但是同時(shí)產(chǎn)品線(xiàn)應(yīng)該有所區(qū)別，而不應(yīng)該像現(xiàn)在這樣，品牌產(chǎn)品中產(chǎn)品性能區(qū)分不夠明顯。

    當(dāng)然退出了車(chē)速在GPS導(dǎo)航儀市場(chǎng)的這些山寨廠(chǎng)商們，還在計(jì)劃著下一步，人往高處走，只要還有機(jī)會(huì)的廠(chǎng)商自然向著更高的產(chǎn)品線(xiàn)上發(fā)展，早在去年就已經(jīng)出現(xiàn)了要進(jìn)入上網(wǎng)本、筆記本市場(chǎng)的風(fēng)聲。

    熱度更高的產(chǎn)品線(xiàn)將山寨的主要目標(biāo)

    而另外一方面因?yàn)樾袠I(yè)需求，導(dǎo)航產(chǎn)品不會(huì)落寞，但是如果不能隨著汽車(chē)保有量一同增長(zhǎng)，那么只會(huì)導(dǎo)致在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。我們也不希望市場(chǎng)上有任何一個(gè)品牌能夠弄斷市場(chǎng)，壟斷是利潤(rùn)的最大化，同時(shí)壟斷不利于產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的。

    總的來(lái)說(shuō)，車(chē)載GPS導(dǎo)航儀的用戶(hù)在增多，但是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)于導(dǎo)航產(chǎn)品的了解不夠充分，對(duì)于產(chǎn)品的要求和功能的需求都比較少，只要買(mǎi)來(lái)的產(chǎn)品能用，就不會(huì)在意其他的事情了。這樣以來(lái)市場(chǎng)上產(chǎn)品的創(chuàng)意少，升級(jí)更新也少，這也是市場(chǎng)上為什么山寨橫行如此之久的重要原因。面對(duì)同出一轍的產(chǎn)品，我們有權(quán)利對(duì)它們說(shuō)不。