借助一部災(zāi)難片，海格突出了自己的企業(yè)文化和客車品質(zhì)，為中國(guó)商用車平淡的營(yíng)銷方式增添了一分亮色

　　一塊巨石從山上滾下，砸在一輛正行駛在蜿蜒山道中的大客車的駕駛室車門上，司機(jī)被推向副座處，滿頭鮮血。

　　失去控制的大客車沖向懸崖。

客車也驚險(xiǎn)

　　千鈞一發(fā)。

　　愣住、惶惑、無(wú)助、驚叫??車廂里人們亂作一團(tuán)。就在這生死時(shí)刻，剎那間一個(gè)年輕人一個(gè)箭步猛撲上去，使出全身力氣，雙手緊緊扭過(guò)方向盤，讓大巴及時(shí)轉(zhuǎn)了個(gè)方向。

　　一腳急剎車。車猛地停住。

　　山石仍滾滾而下，鋪天蓋地，天昏地暗。

　　車內(nèi)死一般寂靜，少頃，有人才緩過(guò)神來(lái)，哇哇大哭??

　　這是電影《生死時(shí)刻》里一個(gè)扣人心弦的故事情節(jié)。這部即將上映的電影，以5.12汶川大地震真實(shí)事件為題材，以“災(zāi)難、青春、責(zé)任”遞進(jìn)式的情節(jié)設(shè)計(jì)，講述的是在一輛大客車上的一群年輕人，在突如其來(lái)的災(zāi)難面前，在生死抉擇的關(guān)鍵時(shí)刻，毅然用生命的力量和敢于擔(dān)當(dāng)?shù)挠職馔ι矶龅母腥斯适隆?/P>

　　影片中1/3的故事情節(jié)發(fā)生在這輛大客車上。觀眾在重新面對(duì)那場(chǎng)慘絕災(zāi)難，在感受人間真情的同時(shí)，也會(huì)對(duì)故事發(fā)生的場(chǎng)地——那輛客車留下深刻印象。那是一輛蘇州金龍生產(chǎn)的海格H92客車。

　　汽車與電影，從來(lái)都是一對(duì)絕妙搭檔，在汽車界通過(guò)電影進(jìn)行成功營(yíng)銷的案例比比皆是——《007皇家賭家》與蒙迪歐；《愛情呼叫轉(zhuǎn)移Ⅱ》與飛度；《變形金剛》與雪佛蘭；《非誠(chéng)勿擾》與斯巴魯；《精武門》與奔奔；等等。不過(guò)，這些電影里的汽車往往清一色是乘用車，再細(xì)分一點(diǎn)，往往是極具個(gè)性化的轎車或者SUV。

　　將客車尤其是國(guó)產(chǎn)大客車植入電影，似乎還是大姑娘坐花轎——頭一遭。

　　2008年8月上旬的一天，蘇州金龍品牌部經(jīng)理王新亮正埋頭研究海格客車年度品牌傳播“安全大講堂”的收官之戰(zhàn)，桌上的電話鈴驀地響了。

　　電話是《生死時(shí)刻》攝制組出品人彭碰打來(lái)的。彭很誠(chéng)懇地道明來(lái)意，說(shuō)她正在拍一部以汶川地震中的真人真事為素材的青春勵(lì)志電影，叫《生死時(shí)刻》，需要一輛50座左右的豪華大客車作道具，不知雙方有無(wú)合作的可能。

　　彭碰后來(lái)告訴王新亮，打這個(gè)電話時(shí)，她們已經(jīng)在北京門頭溝拍攝了一段時(shí)間，劇組也曾買過(guò)一輛二手大客車。但幾場(chǎng)戲下來(lái)，始終找不到感覺(jué)：那輛客車太破舊了，看起來(lái)就像十幾年前的產(chǎn)品，與汶川大地震發(fā)生時(shí)我們中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平實(shí)在不相符。她便琢磨：這種題材的電影，有可能會(huì)引起全世界關(guān)注，既然如此，為何不用品質(zhì)好、代表中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代的大客車？

　　但這是一筆大錢。劇組原本沒(méi)計(jì)劃這方面的投入，怎么辦？

　　有天晚飯后，彭碰出去散步，正好看到馬路邊上停著一輛亮麗的大客車。她問(wèn)司機(jī)，答曰金龍客車，她便記在了心里。第二天一早，她打“114”查金龍客車的電話。接電話的小姐問(wèn)她是要廈門金龍還是蘇州金龍?！拔覜](méi)想那么多，也分不清，以為金龍客車就一家?！彼χf(shuō)“那就蘇州金龍，品牌部”。前后幾分鐘，她就將電話打給了王新亮，“沒(méi)浪費(fèi)第二個(gè)電話”。

　　這個(gè)來(lái)電也讓王新亮豁然。之前也有客車企業(yè)贊助過(guò)電影，但要么是贊助劇組的服務(wù)用車，要么是車被鏡頭拍到?！斑@件事情很有意義?！蓖跣铝列南?。而且彭碰也沒(méi)提其他要求，就只要一輛車。

　　“您稍等一下，我馬上跟公司領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)，再回答您?！蓖醴畔码娫挕Ｔ隍?yàn)證了《生死時(shí)刻》的拍攝許可證后，他直接上三樓向其直管領(lǐng)導(dǎo)海格客車副總經(jīng)理黃書平匯報(bào)。黃的回答也很干脆：“可以，就用海格H92吧?！?/P>

　　海格H92在2008年上海BAAV展上首次亮相，目前是海格客車銷售的主力車型之一，市場(chǎng)售價(jià)大約100萬(wàn)元。

　　從接到電話到確定贊助方案，前后不到30分鐘。

　　接下來(lái)的事情就順利了。雙方迅速確定車身圖案，王新亮協(xié)調(diào)車間工人貼膜，派人送車到北京，現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)間約一個(gè)月。

　　王新亮對(duì)《汽車商業(yè)評(píng)論》說(shuō)，海格客車與《生死時(shí)刻》在兩方面比較契合，一是主動(dòng)式嵌入營(yíng)銷，海格客車是行業(yè)第一家；二是《生死時(shí)刻》中青年人積極向上的態(tài)度，與海格客車這個(gè)年輕的企業(yè)不畏艱難往前的精神很切合。

　　在電影中，海格客車盡情地展示了它質(zhì)量?jī)?yōu)異、操控性良好的一面。地震造成的惡劣破壞，反而襯托出海格客車的優(yōu)良品質(zhì)和超高的安全性。

　　借助一部災(zāi)難片，海格突出了自己的企業(yè)文化和客車品質(zhì)，可謂一舉兩得，為中國(guó)商用車平淡的營(yíng)銷方式增添了一分亮色。