6月2日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在北京發(fā)布了2008年（第五屆）《中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜》。在這份基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中，海格客車(chē)首次榮登本年度最具價(jià)值品牌榜(排行第119位)，以61.36億元的品牌價(jià)值，與宇通、金龍一起名列行業(yè)三甲，這是海格客車(chē)?yán)^去年榮登中國(guó)名牌榜之后，躍升至又一個(gè)嶄新坐標(biāo)，顯示了其品牌蓬勃向上的張力，在中國(guó)客車(chē)行業(yè)品牌史上再次揮灑出濃墨重彩的一筆。

    一、海格品牌市場(chǎng)拓展迅猛

海格品牌價(jià)值證書(shū)

    海格品牌系蘇州金龍客車(chē)產(chǎn)品主品牌，10年來(lái),海格客車(chē)品牌順利實(shí)現(xiàn)了從初創(chuàng)期向成長(zhǎng)期的過(guò)渡，穩(wěn)居中國(guó)客車(chē)行業(yè)第一集團(tuán)主流品牌之列。2007年海格客車(chē)銷(xiāo)量16090臺(tái)，銷(xiāo)售額46.64億元；出口2842臺(tái)，達(dá)1.73億美元。海格客車(chē)成為中國(guó)客車(chē)行業(yè)發(fā)展最快的品牌、國(guó)家汽車(chē)整車(chē)出口推薦品牌、中國(guó)機(jī)電商會(huì)推薦品牌。

    海格源自希臘神話中宙斯之子Heracles（海格力斯）引申而來(lái)。寓意海格客車(chē)動(dòng)力強(qiáng)勁、安全可靠、追求卓越。

    行業(yè)專(zhuān)家指出，海格客車(chē)有一個(gè)明晰的品牌主張，這就是安全為本。這一品牌主張具有國(guó)際化和前瞻性的應(yīng)有要義。安全、環(huán)保、節(jié)能是中國(guó)客車(chē)行業(yè)的發(fā)展方向，這三個(gè)關(guān)鍵詞，安全的內(nèi)涵最豐富，她可以包容環(huán)保（環(huán)境安全）和節(jié)能（能源安全）。
 
    海格客車(chē)秉承“讓我們的距離不再遙遠(yuǎn)”的企業(yè)精神和“安全為本”的品牌理念，譜寫(xiě)著中國(guó)客車(chē)工業(yè)現(xiàn)代化的時(shí)代樂(lè)章。短短幾年，蘇州金龍先后成功推出6到13米五大系列300多款海格客車(chē)，覆蓋客運(yùn)、旅游、公交和團(tuán)體等用車(chē)領(lǐng)域。海格客車(chē)以一種蓬勃的生命張力，80000臺(tái)的市場(chǎng)保有量，躋身中國(guó)客車(chē)第一陣營(yíng)，創(chuàng)造了中國(guó)客車(chē)業(yè)的發(fā)展奇跡，開(kāi)辟了一條可持續(xù)的快速發(fā)展之路。       

    二、海格品牌發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)

世界品牌大會(huì)會(huì)場(chǎng)全景

    2006年12月，500輛海格客車(chē)走出國(guó)門(mén)，首開(kāi)中國(guó)汽車(chē)服務(wù)國(guó)際大型體育賽事的先河，服務(wù)盛況空前的多哈亞運(yùn)會(huì)。新華社如是評(píng)價(jià)：“對(duì)于中國(guó)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)客車(chē)挺進(jìn)多哈，昭示著更為深刻的內(nèi)涵：從依賴引進(jìn)到學(xué)習(xí)消化再到出口，經(jīng)歷半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展中國(guó)汽車(chē)正在叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的大門(mén)。 海格客車(chē)服務(wù)多哈亞運(yùn)會(huì)，不僅打破了以往中國(guó)汽車(chē)出口給外界留下的“低質(zhì)低價(jià)”固有印象，還印證了中國(guó)客車(chē)出口完全可以走出一條高端產(chǎn)品出口的新路。”

    2007年3月26日，在俄羅斯中國(guó)國(guó)家展上，蘇州金龍出口俄羅斯1000臺(tái)海格客車(chē)協(xié)議成為中國(guó)出口俄羅斯的最大一筆客車(chē)訂單，這筆訂單總額超過(guò)4000萬(wàn)美元。時(shí)任中國(guó)國(guó)務(wù)院副總理吳儀和時(shí)任俄羅斯第一副總理梅德韋杰夫出席簽字儀式。

    目前，海格客車(chē)已經(jīng)外銷(xiāo)到俄羅斯、埃及、阿爾及利亞、巴拿馬、卡塔爾、馬來(lái)西亞、香港等53個(gè)國(guó)家和地區(qū)。并通過(guò)了歐盟EEC、海灣GCC和俄羅斯GOST認(rèn)證，以及澳大利亞、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)認(rèn)證……海格客車(chē)正不斷突破各個(gè)海外市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻，全面融入世界客車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中?！?。

    三、 “安全”成為海格品牌亮麗的名片

世界品牌實(shí)驗(yàn)室向海格客車(chē)代表頒發(fā)品牌價(jià)值證書(shū)

    人的生命是最可寶貴的。海格客車(chē)一直高度關(guān)注并不斷追求的安全這一核心價(jià)值。2003年，公司建立了有安全專(zhuān)題項(xiàng)目的企業(yè)博士后科研工作站；2004年，建立了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的汽車(chē)性能檢測(cè)中心，同時(shí)提出“安全用心，服務(wù)貼心”的品牌主張；2005年，海格客車(chē)更進(jìn)一步，全面聚集安全，提出“安全為本”的品牌新主張；經(jīng)過(guò)2006年反復(fù)設(shè)計(jì)優(yōu)化， 2007年初，海格客車(chē)按照歐洲標(biāo)準(zhǔn)成功進(jìn)行了12米大巴側(cè)翻試驗(yàn)，客車(chē)側(cè)傾臨界角度達(dá)到41.2°度，優(yōu)于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。同年3月，海格客車(chē)又在上海正式發(fā)布了中國(guó)客車(chē)行業(yè)第一本《安全白皮書(shū)》，全面系統(tǒng)闡述了客車(chē)業(yè)必須安全為本的主張，展現(xiàn)出一個(gè)主流客車(chē)品牌應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。

    蘇州金龍對(duì)客車(chē)安全性的不懈追求與努力，得到業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和社會(huì)的廣泛認(rèn)同。在2004年至2007年，四度蟬聯(lián)上海世界客車(chē)展亞洲博覽會(huì)最佳客車(chē)安全裝備獎(jiǎng)，“安全”成為海格客車(chē)亮麗的名片。

    2006年12月，由中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)委托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局實(shí)施的民意調(diào)查結(jié)果揭曉，海格客車(chē)與一汽解放、東風(fēng)等中國(guó)商用車(chē)產(chǎn)品一起入圍"中國(guó)公眾最喜歡的十大商用汽車(chē)品牌",成為中國(guó)老百姓最喜歡的客車(chē)品牌。

    作為中國(guó)客車(chē)業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的踐行者，海格客車(chē)服務(wù)國(guó)家體育總局訓(xùn)練中心、第十五屆多哈亞運(yùn)會(huì)、青島委帆賽測(cè)試賽、全國(guó)帆板賽……，這些無(wú)疑對(duì)品牌的成長(zhǎng)具有重要的加分作用，探究海格客車(chē)體育營(yíng)銷(xiāo)背后的深層次意義，也為中國(guó)客車(chē)品牌的成長(zhǎng)提供了一個(gè)新的視角。

    海格客車(chē)還積極參與許多公益活動(dòng)中，特制30臺(tái)海格客車(chē)，服務(wù)中國(guó)、日本、韓國(guó)三國(guó)旅游部長(zhǎng)會(huì)議。成為金雞百花電影節(jié)的巴士服務(wù)商，在革命老區(qū)貴州遵義捐建“海格希望小學(xué)”……通過(guò)一系列的活動(dòng)，使海格品牌的形象得到有效提升。

    四、技術(shù)創(chuàng)新成為海格品牌成長(zhǎng)重要引擎

    蘇州金龍技術(shù)創(chuàng)新涉及的領(lǐng)域之廣，魄力之大是行業(yè)罕見(jiàn)的。國(guó)內(nèi)第一家單一客車(chē)車(chē)型的年銷(xiāo)量突破5000臺(tái)，第一家將轎車(chē)盤(pán)式制動(dòng)技術(shù)運(yùn)用到客車(chē)上，第一家在客車(chē)上匹配大馬力節(jié)油發(fā)動(dòng)機(jī)，第一家在客車(chē)上裝備氙氣大燈，第一家在客車(chē)上采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的CAN總線技術(shù)、第一家推出氫燃料城市客車(chē)……伴隨著眾多的第一次，海格客車(chē)以一如既往的執(zhí)著，展現(xiàn)了中國(guó)主流客車(chē)品牌的獨(dú)特魅力，連續(xù)兩屆成功衛(wèi)冕BAAV最佳客車(chē)制造商大獎(jiǎng)。                            

    近年來(lái)，海格客車(chē)與有百年歷史的商用車(chē)巨頭瑞典斯堪尼亞戰(zhàn)略合作，推出斯堪尼亞  海格雙品牌系列高檔客車(chē)，對(duì)中國(guó)高檔客車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響，也為海格品牌的成長(zhǎng)構(gòu)建了新的溢價(jià)空間。
   
    對(duì)于正在加快走向世界客車(chē)市場(chǎng)的中國(guó)客車(chē)業(yè)來(lái)說(shuō)，耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯用戶觀察中心主任、世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成員萊維.多爾博士(Ravi Dhar)的話, 或許更有思考意義。他說(shuō)“如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，那么，你的品牌一定要是世界級(jí)品牌（World-class Brand）。

    此次，以海格客車(chē)為代表的中國(guó)客車(chē)主流品牌均入榜，也從一個(gè)側(cè)面表明，中國(guó)客車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代正闊步向我們走來(lái)。

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    世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國(guó)紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特.蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)（icxo.com），專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

    世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)也是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評(píng)審機(jī)構(gòu)，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，獨(dú)創(chuàng)了國(guó)際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評(píng)估方法BVA（Brand value Added）與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室擁有一批專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來(lái)自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。