盡管距2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕還有300多天，不少中國(guó)企業(yè)已經(jīng)活躍在相關(guān)體育比賽的賽場(chǎng)上。畢竟，無(wú)論對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員還是中國(guó)企業(yè)，首次在自己家門口舉辦奧運(yùn)會(huì)都是難得的機(jī)會(huì)。

　　客車企業(yè)當(dāng)然也不愿放棄這個(gè)機(jī)會(huì)，但如何抓住奧運(yùn)商機(jī)進(jìn)行有效的體育營(yíng)銷及品牌推廣活動(dòng)，讓許多客車企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人很傷腦筋。
 
    客車企業(yè)普遍規(guī)模不大、實(shí)力有限，不可能像聯(lián)想、中石化、中國(guó)聯(lián)通等大企業(yè)那樣成為北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。參與一些相對(duì)邊緣的活動(dòng)，傳播效果又十分有限。金龍聯(lián)合汽車工業(yè)（蘇州）有限公司贊助2007青島國(guó)際帆船賽的做法，給行業(yè)帶來(lái)了一些啟發(fā)。

　　“好運(yùn)北京”系列賽期間，蘇州金龍通過(guò)贊助2007青島國(guó)際帆船賽，正式啟動(dòng)了海格客車的奧運(yùn)營(yíng)銷工作。北京奧組委分支機(jī)構(gòu)———青島奧帆委的相關(guān)負(fù)責(zé)人出席了海格客車交付儀式。奧帆委副秘書長(zhǎng)江晶說(shuō)，出席交付儀式是為了表達(dá)一種感謝，感謝海格客車為“好運(yùn)北京”2007青島國(guó)際帆船賽作的貢獻(xiàn)。

　　江晶的感謝有著特殊含義。4月24日，蘇州金龍與青島奧帆委簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，蘇州金龍免費(fèi)提供20輛海格客車，用于賽事期間的交通服務(wù)，使用期為一個(gè)月。此前，奧帆委的計(jì)劃是租賃客車進(jìn)行交通服務(wù)。

　　“蘇州金龍主動(dòng)找到我們，表示愿意提供客車贊助?！眾W帆委專門負(fù)責(zé)交通服務(wù)的高云華主任告訴記者，奧帆委對(duì)接送運(yùn)動(dòng)員、媒體記者、比賽技術(shù)官員的客車非常重視。因?yàn)閰⑴c賽事的人會(huì)通過(guò)這些車輛檢驗(yàn)主辦方的服務(wù)水平，感受青島和中國(guó)的魅力?！叭绻赓U客車，車輛的技術(shù)和質(zhì)量水平參差不齊，服務(wù)和維修水平也難免有差距。因此，我們與蘇州金龍可以說(shuō)一拍即合?！?/P>

　　據(jù)高云華介紹，得知蘇州金龍將贊助青島國(guó)際帆船賽客車的消息后，許多客車企業(yè)紛紛與奧帆委聯(lián)系，有的甚至提出更優(yōu)厚的條件。“我們更欣賞第一個(gè)提出贊助設(shè)想的企業(yè)。這畢竟是奧運(yùn)會(huì)前的一次重要演練，賽事用車對(duì)奧運(yùn)會(huì)用車的選擇很關(guān)鍵?！备呷A說(shuō)。

　　蘇州金龍的贊助，著眼點(diǎn)當(dāng)然不僅僅是青島國(guó)際帆船賽，醉翁之意還在于明年的北京奧運(yùn)會(huì)。無(wú)數(shù)事實(shí)已經(jīng)證明，商業(yè)活動(dòng)可以推動(dòng)奧運(yùn)事業(yè)發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)也可以提升商業(yè)活動(dòng)的價(jià)值。中國(guó)企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)觸手可及的重要商機(jī)。

　　對(duì)于懷揣奧運(yùn)商業(yè)夢(mèng)想的中國(guó)客車企業(yè)，賽場(chǎng)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)。蘇州金龍就曾在這個(gè)特殊的市場(chǎng)中嘗到甜頭。蘇州金龍執(zhí)行董事顏明告訴記者：“去年服務(wù)多哈亞運(yùn)會(huì)，在國(guó)際市場(chǎng)為海格客車贏得了良好口碑。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這是很重要的品牌積淀。也正因?yàn)槿绱?，我們才想到與奧帆委合作。利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)培育海格客車的品牌形象?！?/P>

　　有類似想法的客車企業(yè)何止蘇州金龍一家。記者獲悉，由于北京奧運(yùn)會(huì)服務(wù)用車的新車采購(gòu)工作已經(jīng)開始，國(guó)內(nèi)不少客車企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人近來(lái)頻繁進(jìn)京，奔走于首汽、北汽、北京巴士等重要客戶之間。有消息說(shuō)，甚至有企業(yè)表示，不惜血本，也要拿下北京奧運(yùn)會(huì)服務(wù)用車訂單。

　　對(duì)此，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭硯農(nóng)說(shuō)：“大家都知道，有不少中國(guó)演員借助央視的春晚一舉成名。奧運(yùn)會(huì)也是這樣一個(gè)大舞臺(tái)。但是，不是上春晚的所有節(jié)目和演員都能受到觀眾的歡迎。一個(gè)好節(jié)目要靠演員、編導(dǎo)、燈光等共同努力。對(duì)于客車企業(yè)來(lái)說(shuō)，結(jié)合自己實(shí)際情況和能力進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷，才能真正提升品牌價(jià)值?！?/P>