由國(guó)家發(fā)改委牽頭起草的《汽車產(chǎn)品外部標(biāo)識(shí)管理辦法》已進(jìn)入審批階段，不日即將出臺(tái)。屆時(shí)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的汽車要在車身尾部顯著位置上，用中文標(biāo)注汽車生產(chǎn)企業(yè)名稱和車型名稱等。盡管該《辦法》引起了業(yè)界的不少爭(zhēng)議，然而，記者發(fā)現(xiàn)，許多汽車廠商已經(jīng)將中文化標(biāo)志工作延展到了網(wǎng)上。近日，北京奔馳·戴姆勒·克萊斯勒汽車有限公司便悄然注冊(cè)了“奔馳”通用網(wǎng)址，開展其品牌中文化戰(zhàn)略。

　　盡管各廠商對(duì)車身中文化的政策看法不一，但網(wǎng)絡(luò)上品牌中文化卻已成風(fēng)，到底是什么原因促使汽車品牌紛紛注冊(cè)中文網(wǎng)絡(luò)路標(biāo)呢？

　　首先，通用網(wǎng)址是“一對(duì)一”直達(dá)訪問的地址資源，汽車品牌注冊(cè)了通用網(wǎng)址，如“奧迪”、“大眾”等，中國(guó)消費(fèi)者便能使用這些熟悉的關(guān)鍵字直接訪問網(wǎng)站。這個(gè)便利性，大大迎合了中國(guó)消費(fèi)者的需求，因此，通用網(wǎng)址成了汽車企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的利器。

　　其次，正因?yàn)橥ㄓ镁W(wǎng)址的地址資源屬性，其具有不可再生和獨(dú)一無二的特性，對(duì)于企業(yè)來說，是企業(yè)品牌的網(wǎng)上表現(xiàn)形式，一旦丟失，則是對(duì)品牌的嚴(yán)重?fù)p傷?；谶@樣的因素，許多汽車企業(yè)已經(jīng)將通用網(wǎng)址列入企業(yè)品牌及營(yíng)銷的戰(zhàn)略中，及時(shí)注冊(cè)通用網(wǎng)址。一些企業(yè)也已經(jīng)開始行動(dòng)起來，通過仲裁或訴訟的方式爭(zhēng)奪丟失的通用網(wǎng)址，捍衛(wèi)企業(yè)品牌在網(wǎng)上的形象。