“今天，我不僅深受感動(dòng)而且被感染，同時(shí)，我也見證了中國客車品牌傳播史上的經(jīng)典案例之一�！�6月1日晚，湖南衛(wèi)視《天聲一隊(duì)》最后一期節(jié)目錄制結(jié)束后，記者給蘇州金龍品牌管理部部長王新亮發(fā)了這樣一條短信。
對(duì)于一個(gè)成功的事件而言，必須要實(shí)現(xiàn)從注意力到影響力的提升。顯然，《天聲一隊(duì)》節(jié)目做到了。而對(duì)于一次成功的品牌傳播而言，必須要達(dá)成精神感召和心靈共鳴，蘇州金龍海格客車也做到了。
6月20日，江蘇蘇州。10輛海格快樂校車捐贈(zèng)交付新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)三師四十四團(tuán)一中、寧夏石嘴山市孤殘兒童養(yǎng)護(hù)中心、四川資陽市雁江區(qū)松濤希望小學(xué)等8省區(qū)的10所小學(xué)。而這批校車只是海格客車履行節(jié)目承諾捐贈(zèng)交付的眾多校車中的一部分。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，10場(chǎng)節(jié)目累計(jì)參與捐贈(zèng)的人數(shù)超過400萬人次，共捐款11231152元，捐贈(zèng)校車56輛。其中，蘇州金龍向芒果V基金“快樂校車”公益項(xiàng)目捐贈(zèng)款物、服務(wù)及快樂校車G-BOS智慧運(yùn)營系統(tǒng)總計(jì)420萬元，并為所有捐贈(zèng)的海格快樂校車提供一年的免費(fèi)維護(hù)保養(yǎng)，延長一年保修期。雖然56輛校車相對(duì)于整個(gè)中國校車市場(chǎng)的缺口而言，不過是杯水車薪，甚至不會(huì)有太多人在乎，理由很簡單：校車問題不是一家企業(yè)之力就能解決的。但是，每一個(gè)坐上海格快樂校車的孩子都會(huì)在乎。正因如此，蘇州金龍表示，將與更多的愛心企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)、公益團(tuán)體和愛心人士繼續(xù)攜手，把校車當(dāng)作一項(xiàng)公益事業(yè)來做，讓更多的孩子坐上安全校車。
在6月20日的交車儀式現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，蘇州金龍廠區(qū)還停放著一些即將交付的捐贈(zèng)校車。這些校車車身上所噴涂的捐贈(zèng)者，并不是《天聲一隊(duì)》節(jié)目上出現(xiàn)過的企業(yè)名稱。
據(jù)中國社會(huì)福利基金會(huì)芒果V基金副秘書長李文泰介紹，節(jié)目結(jié)束之后，芒果V基金還陸續(xù)收到了來自社會(huì)各界的各種捐助或意向。而“快樂校車”項(xiàng)目并未隨著《天聲一隊(duì)》節(jié)目的停播而終結(jié)，將繼續(xù)致力于為貧困地區(qū)募捐購買校車，解決當(dāng)?shù)睾⒆觽兊纳舷聦W(xué)交通安全問題。
而停放在廠區(qū)的這些校車，正是后續(xù)捐贈(zèng)的快樂校車的代表�？鞓沸＼嚨母姓倭Σ粌H體現(xiàn)在對(duì)個(gè)人或業(yè)外企業(yè)的影響上，甚至連一向長于做農(nóng)村客車、利潤率并不太高的少林汽車也捐贈(zèng)了一輛校車。一個(gè)愛心活動(dòng)能得到同行競(jìng)爭(zhēng)者的響應(yīng)與支持，這本身就是對(duì)活動(dòng)成效的最高褒獎(jiǎng)。
有一點(diǎn)需要特別指出的是，海格客車專門開發(fā)的快樂校車G-BOS智慧運(yùn)營系統(tǒng)，將原來針對(duì)營運(yùn)客車運(yùn)行管理開發(fā)的G-BOS系統(tǒng)功能進(jìn)行優(yōu)化，可以實(shí)時(shí)看到捐贈(zèng)校車的運(yùn)行狀態(tài)，使這次愛心行動(dòng)的透明度經(jīng)得起檢驗(yàn)，值得信賴。
涓涓細(xì)流，匯成江海。從品牌傳播到精神感召，“小”校車折射出“大”智慧，這正是《天聲一隊(duì)》所留下的。
