廈門(mén)金龍聯(lián)合汽車(chē)工業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廈門(mén)金龍）身上的信息分子在持續(xù)發(fā)酵。據(jù)不愿具名的金龍內(nèi)部人士透露，廈門(mén)金龍將在本月下旬舉行轎車(chē)項(xiàng)目下線儀式。
一直主營(yíng)業(yè)務(wù)為客車(chē)的廈門(mén)金龍近日處于輿論漩渦中。
有媒體稱(chēng)：廈門(mén)金龍上馬的轎車(chē)項(xiàng)目，如今只差一紙準(zhǔn)生證。在幾代金龍人中，有不少人都懷揣著轎車(chē)夢(mèng)，將通過(guò)拓寬產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)其夢(mèng)想，但卻難掩其加速的阻力。
密謀已久
事實(shí)上，廈門(mén)金龍人擁有不可割舍的轎車(chē)情結(jié)早已是猶抱琵琶半遮面。早在兩年前，金龍?jiān)燹I車(chē)的消息已在坊間流傳。對(duì)此，廈門(mén)金龍?jiān)枰苑裾J(rèn)。
但2009年4月11日，廈門(mén)金龍的母公司金龍汽車(chē)在上市公告中稱(chēng)，金龍汽車(chē)轎車(chē)項(xiàng)目將借助2006年啟動(dòng)的廈門(mén)金龍輕客項(xiàng)目，共線生產(chǎn)轎車(chē)。同時(shí)，公告還批露了轎車(chē)項(xiàng)目的相關(guān)細(xì)節(jié)，金龍汽車(chē)會(huì)利用廈門(mén)金龍子公司原有輕客生產(chǎn)線混線生產(chǎn)A+轎車(chē)，投資額為13404萬(wàn)元。項(xiàng)目主要針對(duì)發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)需求，自主開(kāi)發(fā)排量為1.3L至1.6L的A+轎車(chē)，并利用已建成的輕客生產(chǎn)線混線生產(chǎn)，銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。
在廈門(mén)金龍?jiān)ぷ鬟^(guò)多年的中層管理者看來(lái)，廈門(mén)金龍上馬轎車(chē)項(xiàng)目是遲早的事情�！敖瘕垉�(nèi)部的幾代人心中都涌動(dòng)著轎車(chē)夢(mèng)。”他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示。該人士向記者透露，始于2006年啟動(dòng)的輕客項(xiàng)目其實(shí)就是為廈門(mén)金龍開(kāi)展轎車(chē)項(xiàng)目作出的鋪墊。
“主業(yè)務(wù)為大中型客車(chē)的廈門(mén)金龍以企業(yè)規(guī)模做大為目的早就想實(shí)施轎車(chē)項(xiàng)目。但一直苦于沒(méi)有生產(chǎn)平臺(tái)。轎車(chē)與傳統(tǒng)客車(chē)焊裝再組裝的制造方式有天壤之別，但卻與輕型客車(chē)涂裝和總裝的生產(chǎn)有著異曲同工之處。這就使廈門(mén)金龍先以輕客生產(chǎn)為跳板，把廈門(mén)金龍轎車(chē)項(xiàng)目的生產(chǎn)平臺(tái)、銷(xiāo)售隊(duì)伍組建起來(lái)�！痹撊耸吭诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示。
何以支撐
國(guó)泰君安曾在2009年對(duì)金龍汽車(chē)子公司廈門(mén)金龍的轎車(chē)項(xiàng)目如此評(píng)價(jià)，其在大中型客車(chē)領(lǐng)域仍具優(yōu)勢(shì)，輕型客車(chē)的情況也有所好轉(zhuǎn)，但進(jìn)軍 A 級(jí)車(chē)領(lǐng)域前景并不樂(lè)觀。
一方面，從資金上面看，廈門(mén)金龍的投入在外界看起來(lái)有些寒酸，公告宣稱(chēng)金龍投入1.3億元建設(shè)轎車(chē)項(xiàng)目。但綜觀轎車(chē)項(xiàng)目，往往動(dòng)輒就是幾十億、上百億的投入，即使加上廈門(mén)金龍?jiān)休p客生產(chǎn)線已投資的4.16億元，五億元的投資仍在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)是小兒科，很難真正撬動(dòng)市場(chǎng)版圖。
另一方面，從大中型客車(chē)切入轎車(chē)項(xiàng)目的廈門(mén)金龍，對(duì)于轎車(chē)的生產(chǎn)模式、經(jīng)營(yíng)方式和銷(xiāo)售方式仍算個(gè)門(mén)外漢�，F(xiàn)在早已不是激情造車(chē)的年代了，愈趨成熟的消費(fèi)者和消費(fèi)環(huán)境對(duì)于廈門(mén)金龍這個(gè)后闖入者的接收度有待觀察。
同時(shí)，欲做成多面手的廈門(mén)金龍主營(yíng)業(yè)務(wù)也在遭人詬病。據(jù)中國(guó)客車(chē)統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)顯示，宇通、蘇州金龍、廈門(mén)金旅大中型客車(chē)分別同比增長(zhǎng)67.62%、71.24%、86.90%。而廈門(mén)金龍同比增長(zhǎng)41.57%，低于行業(yè)平均水平和一線企業(yè)平均漲幅。
今年，蘇州金龍和廈門(mén)金龍都將銷(xiāo)售額目標(biāo)鎖定在60億元。在這其中，廈門(mén)金龍前兩年上馬的輕客項(xiàng)目起到了很大支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門(mén)金龍輕客A+海獅生產(chǎn)線年生產(chǎn)能力3萬(wàn)輛、但其前五月銷(xiāo)量也只有3790輛。比起輕客行業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)字看，月均758輛的銷(xiāo)售成績(jī)，仍然拿不出手。
“廈門(mén)金龍已經(jīng)陷入了一個(gè)怪圈，為了維持外表的光鮮如新，不斷制造一個(gè)個(gè)新的話(huà)題而掩蓋過(guò)去的傷疤�！� 一位深知企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況的廈門(mén)金龍老員工如此評(píng)價(jià)廈門(mén)金龍的轎車(chē)項(xiàng)目。
拔苗助長(zhǎng)
“廈門(mén)市政府中的官員一直冀望轎車(chē)項(xiàng)目做大當(dāng)?shù)氐腉DP�？梢哉f(shuō)，無(wú)論是輕客項(xiàng)目還是轎車(chē)項(xiàng)目都將為某些人的政績(jī)搭臺(tái)布景。畢竟比起國(guó)內(nèi)大中型客車(chē)10萬(wàn)余輛的銷(xiāo)量，轎車(chē)的空間更為廣闊�！鄙鲜鰪B門(mén)金龍內(nèi)部人士向記者透露，一位主管廈門(mén)市工業(yè)的副市長(zhǎng)一直在非常積極地推動(dòng)轎車(chē)項(xiàng)目。
該內(nèi)部人士透露：“在大金龍高層內(nèi)部一直對(duì)于轎車(chē)項(xiàng)目存在著較大的分歧。去年卸任的廈門(mén)金龍總經(jīng)理江世煌就一直采取著不置可否的態(tài)度�！笔聦�(shí)上，這也在情理之中。資本、技術(shù)、市場(chǎng)等關(guān)鍵問(wèn)題是廈門(mén)金龍推進(jìn)轎車(chē)項(xiàng)目不得不面對(duì)的問(wèn)題。作為轎車(chē)行業(yè)的新生，廈門(mén)金龍都需要長(zhǎng)時(shí)間去摸索。
受目前無(wú)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)資質(zhì)限制，廈門(mén)金龍轎車(chē)項(xiàng)目會(huì)同輕客項(xiàng)目一樣，先從出口做起。然而反觀目前國(guó)內(nèi)自主品牌出口形勢(shì)并不理想�？赡苷�?yàn)槿绱耍壳皬B門(mén)金龍的轎車(chē)項(xiàng)目一直低調(diào)進(jìn)行。
記者致電廈門(mén)金龍相關(guān)負(fù)責(zé)人有關(guān)轎車(chē)項(xiàng)目的細(xì)節(jié)，其以并不知情作為回應(yīng)。對(duì)于本月的下線儀式，其也含糊其辭，先是矢口否認(rèn)，后又承認(rèn)確實(shí)聽(tīng)到過(guò)相關(guān)的信息。
