在第六屆北京國(guó)際商用車(chē)展上，大金龍正式宣告了“中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家”這一品牌新定位。在大金龍將近500平方米的展臺(tái)上方，醒目地標(biāo)出了“中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家”這6個(gè)大字。
據(jù)了解，今后“中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家”將成為金龍客車(chē)LOGO的一部分，大金龍將著力打造“客車(chē)專(zhuān)家”的品牌形象。而“細(xì)微之處，專(zhuān)業(yè)之道”將成為大金龍2007年的品牌新主張。
目前，行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)都在打品牌，尤其是幾家主流企業(yè)在品牌建設(shè)上更是煞費(fèi)苦心，想盡辦法塑造自己的品牌特色。今年大金龍?jiān)谲?chē)展上正式發(fā)布這一品牌宣言，正是為了在品牌競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的優(yōu)勢(shì)，提升品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力。
那么大金龍為何會(huì)選擇"中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家"這一品牌形象？“客車(chē)專(zhuān)家”這一提法是否會(huì)過(guò)虛？
戴永佳解釋說(shuō)，大金龍也曾想過(guò)提一個(gè)具體的宣傳點(diǎn)來(lái)樹(shù)立品牌，如"舒適"，但這樣做，不能很好地概括大金龍的多個(gè)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，也容易落入"巢臼"，難以出奇制勝。而首先提出大金龍是中國(guó)的"客車(chē)專(zhuān)家"，就占據(jù)了客車(chē)行業(yè)品牌宣傳的制高點(diǎn)，內(nèi)涵也易于擴(kuò)展，顯得更為豐富。其次，"中國(guó)客車(chē)專(zhuān)家"與"細(xì)微之處，專(zhuān)業(yè)之道"的品牌理念相呼應(yīng)，體現(xiàn)了大金龍專(zhuān)注于造車(chē)的過(guò)程和細(xì)節(jié)之處，用細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)用戶(hù)，過(guò)程控制好了，造出來(lái)的車(chē)品質(zhì)自然不差。同時(shí)，據(jù)介紹，新的定位和品牌主張兼顧產(chǎn)品價(jià)值和公司形象，將成為大金龍未來(lái)一段時(shí)期品牌推廣的中心。
但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然大金龍首提"客車(chē)專(zhuān)家"這一說(shuō)法，搶得了先機(jī)，但風(fēng)險(xiǎn)也不小，如何把相對(duì)較虛的宣言落實(shí)到具體的一個(gè)個(gè)點(diǎn)上？如何提高和樹(shù)立"客車(chē)專(zhuān)家"的可信度和惟一性？都是大金龍要逐一實(shí)現(xiàn)的。
